乘國潮風破定制浪，洞悉賦能家電行業(yè)的新方向
服飾、美妝、文創(chuàng)、食品、家電、汽車、住房……從“國貨真香定理”到“國潮”概念崛起，近年來諸多行業(yè)領(lǐng)域都刮起一陣陣“國潮風”。其中，復古情懷式、聯(lián)名設(shè)計款、相關(guān)周邊等等，都是企業(yè)對這場潮流的反應。對于家電產(chǎn)業(yè)而言，同樣面臨一個重要課題：如何以“國潮”對產(chǎn)品工業(yè)設(shè)計、功能、乃至產(chǎn)業(yè)生態(tài)，進行全新賦能？
近日，杭州工業(yè)設(shè)計協(xié)會牽頭舉辦了一場主題為“以設(shè)計‘致’生活”的主題活動，匯聚學術(shù)界、文化界諸多大咖學者，十幾大知名設(shè)計機構(gòu)、數(shù)位獲得過紅點獎、IF獎等設(shè)計大獎的設(shè)計師，海爾智家定制平臺也應邀參與，共同探討“國潮”崛起和設(shè)計內(nèi)核。海爾智家定制平臺運營負責人秦施政在現(xiàn)場表示：“制造業(yè)用文化‘賦能’，既不是簡單的添加，也非千人一面的復制，需建立在自身和用戶基礎(chǔ)上的汲取、吸收和再創(chuàng)造”。
海爾智家定制平臺運營負責人秦施政
“國潮”到底是什么？“國潮”崛起背后的需求變化是什么，細分人群是誰？“國潮”對家電產(chǎn)業(yè)意味著什么？此次覆蓋多領(lǐng)域的研討，對產(chǎn)業(yè)踏準這一市場新需求脈搏給予一定啟迪。而率先探索定制“國潮風”的海爾智家定制平臺，更是通過案例分享，印證了家電產(chǎn)業(yè)“國潮”本質(zhì)是打造更自信、更符合國人生活方式的創(chuàng)全新體驗。
國潮潮起潮落背后：是潮流文化，更是生活方式
百雀羚、衛(wèi)龍、老干媽、回力等老字號線上走紅；RIO花露水雞尾酒、故宮周邊成爆品；太平鳥、安踏、李寧等借演繹中式情懷成功轉(zhuǎn)型；老干媽、川貝枇杷膏、云南白藥等國貨在國際市場掀起一陣“硬核中式風”；鴻蒙、饕餮、蒼穹、鴻鵠等山海經(jīng)中滿滿中國風的詞，被華為注冊為商標…
在韓流、日系、歐美風后，發(fā)端于中國的“國貨”、“國潮”帶來國人新的文化自信，也成為頭部品牌發(fā)力的重點。那到底該怎樣理解“國潮”？
此次研討會上，上海交通大學設(shè)計趨勢研究所所長&色彩與流行趨勢專家傅炯副教授的心得，完全避開了潮流這個詞，而是聚焦在“中國人的生活形態(tài)、審美特征”方向。在接受記者采訪時，武漢理工大學藝術(shù)與設(shè)計設(shè)計學院產(chǎn)品設(shè)計系主任湯軍教授、海爾智家定制平臺運營負責人秦施政等，也都表達同樣的“國潮”態(tài)度：國潮并非浮于表面，將中國元素的融入，更是一種文化歸屬和適合國人的全新生活方式、生活理念。
上海交通大學設(shè)計趨勢研究所所長&色彩與流行趨勢專家傅炯
既然國潮的內(nèi)涵在此，那么圍繞“國潮”的產(chǎn)品創(chuàng)新和品牌發(fā)力，已經(jīng)不能局限于藝術(shù)的滿足，而要深挖細分需求，完成生活意義的重塑。正如湯軍所說，“國潮要從生活當中去發(fā)掘。我們要創(chuàng)造主流的、更合理的生活方式和產(chǎn)品，而不是一時的流行文化。”只有順應審美、文化認同、生活哲學等個性化需求而量身定制的產(chǎn)品，才能引發(fā)“國潮”共鳴。
武漢理工大學藝術(shù)與設(shè)計設(shè)計學院產(chǎn)品設(shè)計系主任
海爾智家定制平臺：家電產(chǎn)業(yè)“國潮”新風尚
盡管當前市場仍處于“國潮”崛起初期，但一直以來堅守創(chuàng)新和匠人精神的海爾，已率先探索了定制“國潮”家電的思路。據(jù)秦施政介紹，在“是否基于本土不同細分人群需求原創(chuàng)？是否代表中國制造？是否為定制化生產(chǎn)？”的定位下，海爾確定了國潮家電“外觀設(shè)計要融合家居生活、設(shè)計要匹配功能、物聯(lián)網(wǎng)”的基礎(chǔ)訴求。
比如中國節(jié)日眾多，元宵節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)等，都離不開“吃”，海爾基于節(jié)日不同定制的冰箱，以變溫區(qū)模式，可隨時間變化儲存不同食材；比如基于現(xiàn)代生活方式對干燥的要求，設(shè)計“抽真空”性能；再比如冰箱基于區(qū)塊鏈溯源，可與杭州茶葉、云南蘑菇等飲食潮品綁定；洗衣機構(gòu)建鏈接整個服飾文化的新生態(tài)。
杭州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長孫燦燦表示，“國潮對于工業(yè)設(shè)計領(lǐng)域來說，就是要擺脫國外的標準和體系，根據(jù)中國特有的理念和團隊，打造潮流時尚又接地氣的產(chǎn)品，才能滿足普通中國家庭的個性化需求。”這也正是海爾智家定制平臺在行業(yè)率先探索“國潮家電”的底氣與實力所在，那就是面向用戶，關(guān)注用戶的需求，研究用戶的生活方式變化，引領(lǐng)消費潮流。
杭州市工業(yè)設(shè)計協(xié)會副秘書長孫燦燦
為了嘗試更多層面的“國潮”，海爾智家定制平臺同國內(nèi)外優(yōu)質(zhì)設(shè)計資源合作，每個季度都針對不同細分人群定制方案，引領(lǐng)生活潮流；還擁有設(shè)計、信息管理和運營、基礎(chǔ)材料研究等專業(yè)化團隊；為快速精準協(xié)同需求和資源，布局11個工業(yè)4.0工廠……種種這些，都成為其實現(xiàn)大規(guī)模定制“國潮家電”的模式根基。
與一些電商平臺的C2M模式定制家電相比，在家電商業(yè)觀察看來，海爾智家對于定制家電的探索，正在從圖案、造型等中國文化元素的產(chǎn)品外觀上的初步探索，延伸至產(chǎn)品功能的文化融合，最終內(nèi)化為定制深層次的生活方式，而這真正觸及“國潮”核心。據(jù)悉，海爾正以“國潮”為定制家電的一大主線，率先打通產(chǎn)業(yè)鏈體系解決終端需求，展示了定制生活的另一種可能。
早在今年6月，海爾智家就率先全國開啟國潮家電節(jié)，推出打造智慧、潮流的整套系列家電產(chǎn)品。此次對“國潮”設(shè)計的探討，更是從產(chǎn)品、到理念，再到模式，賦予“國潮”對家電產(chǎn)業(yè)的全新內(nèi)涵。更大的意義在于，這場由于海爾開啟的全球家電細分市場定制風，正在不同行業(yè)、不同領(lǐng)域，甚至可以延伸至不同國家的文化融合探索，真正讓“國潮”點亮“萬家燈火”。
