家電屆的“龍虎之斗”！格力和美的誰能率先登頂
2019年3月14日，一場長達(dá)5年的線上電商零售業(yè)和線下門店零售業(yè)的斗爭，終于畫上了尾聲。在2013年12月12日的年度經(jīng)濟(jì)人物評選上，小米董事長雷軍和格力集團(tuán)董事長董明珠立下了一個“賭約”：如果5年之內(nèi)，小米的營業(yè)額擊敗格力，董明珠輸給雷軍一塊錢。最終結(jié)果根據(jù)2019年3月18日發(fā)布的2018年度格力年報來看，格力贏了，以2840億人民幣的市值打敗了小米2915億港元，約合人民幣2491億的市值。
格力再次被網(wǎng)絡(luò)熱潮推到了大眾面前，但其實格力比起小米還有一位已經(jīng)“恩怨”已久的老對手——美的集團(tuán)。由于兩家都是家用電器行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè)之一，都是高速發(fā)展的優(yōu)良企業(yè)，那么多年都一直“王不見王”，各占家電企業(yè)的半壁江山。可是自從2018年起，兩家又再次來到競爭的“擂臺”。格力的董事長董明珠表示格力電器將在5年內(nèi)實現(xiàn)營業(yè)收入6000億元人民幣的目標(biāo)，美的的創(chuàng)始人則在2019年召開的慶典上定下了營收5000萬元人民幣，股票價值5000萬元人民幣的目標(biāo)。
2019年，多個行業(yè)都放緩了發(fā)展速度，由于房地產(chǎn)的發(fā)展日漸緩慢，家用電器行業(yè)也進(jìn)入了寒冬時代，根據(jù)統(tǒng)計總局?jǐn)?shù)據(jù)，大家電行業(yè)普遍處于歷史增速低點水平。市場份額縮小打破了多年平分秋色的處境，美的和格力再次展開了一場沒有硝煙的斗爭。
2019年3月11日，中國(洛陽)自主創(chuàng)新智能制造產(chǎn)業(yè)基地暨格力洗衣機(jī)、晶弘冰箱生產(chǎn)基地項目開工儀式在河南省洛陽市高新區(qū)舉行。這是繼1月24日，格力首個洗衣機(jī)生產(chǎn)基地在成都開工之后的又一大冰洗產(chǎn)業(yè)園開建。投資總額竟高達(dá)50億元人民幣，主要用于格力洗衣機(jī)、干衣機(jī)、晶弘冰箱及配套產(chǎn)品的生產(chǎn)。
據(jù)業(yè)內(nèi)人士評價：格力這一次大張旗鼓的進(jìn)軍冰洗家電行業(yè)，擺明了要和老對手美的同臺競爭。美的在這一行業(yè)經(jīng)驗豐富駐扎了多年，是公認(rèn)的白電巨頭。冰洗市場份額多年占據(jù)行業(yè)內(nèi)前三，但是“董小姐”實在是氣勢洶洶，守住自己的“一畝三分地”是美的集團(tuán)暫時最應(yīng)該關(guān)注的問題。
目光回到兩家企業(yè)在2018財年的表現(xiàn)，美的的表現(xiàn)比較平穩(wěn)。根據(jù)2019最新調(diào)查情況來看，市場份額的排名是美的、格力、奧斯特和海爾。美的以28.2%的市場份額穩(wěn)居第一，格力一25.1%的市場份額緊追其后，美的成功坐上了中國電器銷售頭把交椅。
根據(jù)2019年發(fā)布的美的2018年財報來看，前三個季度美的營業(yè)收入總額就達(dá)到了2057億元人民幣，第三季度的營業(yè)收入已經(jīng)高達(dá)631億元人民幣，截止到2018年6月份，美的的銷售總額為1437.36億元人民幣，在廚房家電類遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過同類品牌。再加上為了在電商線上零售業(yè)占據(jù)有利地位，美的和蘇寧集團(tuán)達(dá)成了友好合作，通過蘇寧的“云零售”將商品銷售到三四線城市，在整體環(huán)境下滑的情況下，占據(jù)市場尚未飽和的村鎮(zhèn)地段。
再看看2019年格力給出的2018年財報，預(yù)計整個財年內(nèi)實現(xiàn)主營業(yè)務(wù)收入為2000億元人民幣到2010億元人民幣，較之2017年相比，漲幅為16%到21%，實現(xiàn)每股凈利潤為4.32元人民幣。整體數(shù)值都呈直線上升，再加上2019年對新資產(chǎn)的投入，對經(jīng)營模式的完善，格力公司的盈利情況進(jìn)入了穩(wěn)定發(fā)展期，前途看好。2019年，格力將繼續(xù)發(fā)展加大生產(chǎn)力度，加大生產(chǎn)量，加多經(jīng)銷商的人數(shù)占取市場地位。
雙方各憑本事，在家電行業(yè)持續(xù)發(fā)展。但是從行業(yè)發(fā)展規(guī)律來看，原有銷售體系中，對經(jīng)銷商積極性產(chǎn)生巨大影響的先款后貨模式會很大程度上消耗企業(yè)下沉效率，經(jīng)銷商現(xiàn)金流吃緊，外界環(huán)境不明朗，對廠商的支持就會削弱。但在零售云模式中，加盟商不承擔(dān)資金壓力，只提供渠道和服務(wù)，蘇寧負(fù)責(zé)供應(yīng)鏈和營銷，但是這個體系對于美的來說可能會造成現(xiàn)金流的緊張，導(dǎo)致銷售模式的斷裂�？偨Y(jié)來說，兩方有利有弊，至于誰將笑到最后，還得看2019年的新發(fā)展才會有分曉吧！
家電行業(yè)2019年迎來寒冬，美的和格力兩位優(yōu)秀巨頭即將開始“龍虎之爭”，誰能在這嚴(yán)峻環(huán)境下拔得頭籌，成為獨(dú)一無二的老大，還需要后續(xù)各位看官們繼續(xù)觀察才能得到結(jié)果。
