國家釋放積極信號，綠色智能家電市場要火！
近日召開的國務院常務會議指出，要多措并舉擴消費，加快釋放綠色智能家電消費潛力，在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，完善綠色智能家電標準，支持發(fā)展廢舊家電回收利用。業(yè)內認為，在2022年上半年家電產業(yè)增速放緩的背景下，國家層面的政策引導釋放了積極信號，在保證市場規(guī)范的競爭秩序下，對家電行業(yè)渡過難關和消費市場信心的提振，將起到非常積極的作用，也有利于家電行業(yè)健康發(fā)展。
政策提振家電市場信心
記者從中國家用電器協會獲悉，2021全年我國家電行業(yè)主營業(yè)務收入達1.73萬億元。受到大宗原材料、海運、匯率等多重因素影響，利潤增速顯著低于營收，利潤實現1218億元，同比增長4.5%。內銷市場相對平淡，傳統(tǒng)產品市場增長乏力，但不乏亮點，表現在產品結構持續(xù)升級，高品質的傳統(tǒng)家電產品受到市場歡迎，另外干衣機、集成灶、洗碗機、洗地機、掃地機器人等新興品類快速崛起。
中國家電行業(yè)的全產業(yè)鏈優(yōu)勢疊加全球范圍內居家辦公需求激增、中國生產替代效應等因素，讓家電企業(yè)的出口訂單一直較為飽滿，海關數據顯示，2021年中國家電行業(yè)全年首次突破千億美元大關，達到1044億美元。
進入到2022年，在內外部環(huán)境多重壓力下，中國家電行業(yè)發(fā)展承壓。從產量來看，2022年1-4月空調、冰箱生產均有所下滑，洗衣機產銷保持小幅增長。受疫情影響，家電零售市場表現持續(xù)冷淡，整體規(guī)模繼續(xù)下滑。進入5月后，疫情防控形勢雖然有所好轉但影響猶存，消費動力仍顯不足。奧維云網推總數據顯示，2022年上半年家電市場規(guī)模為3389億元，同比下降9.3%。
中國家用電器協會相關負責人向記者表示，在此背景下，國務院常務會議出臺政策是呼應產業(yè)關切，對家電產業(yè)渡過難關和消費市場信心的提振，將起到非常積極的作用。
促進家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)
國務院常務會議指出，要在全國開展家電以舊換新和家電下鄉(xiāng)，鼓勵有條件地方予以資金和政策支持。實施中要維護全國統(tǒng)一開放大市場，保障公平競爭。
GfK中怡康白電事業(yè)部總經理王宏吉在接受《中國電子報》記者采訪時表示，不同于2008年的家電下鄉(xiāng)，此次明確將政策覆蓋范圍擴大到全國，將會有力的引導更多地區(qū)加入到家電消費刺激陣營當中，對家電市場的拉動效果將會加大。
奧維云網大家電事業(yè)部研究總監(jiān)裴東敏在接受《中國電子報》記者采訪時表示，目前的家電下鄉(xiāng)倡導更多是針對四六級市場的換新需求，同時也增設了綠色節(jié)能等相關的門檻，對企業(yè)端的產品技術及能耗指標提出了較高的要求。
政策重點提及了用市場化、可持續(xù)方法擴大消費，尊重市場規(guī)律，保障公平競爭，維護可持續(xù)發(fā)展，這些都是促進產業(yè)健康發(fā)展的要素。政策強調以舊換新和家電下鄉(xiāng)，也是家電產業(yè)未來需要重點開拓的領域。
中國家用電器協會相關負責人向記者指出，經歷了上一輪家電下鄉(xiāng)政策后，農村市場的家電產品基本到了更新期，而城市消費市場更是到了存量市場巨大的階段。政策落地需要各方配合，需要地方政府、生產企業(yè)與銷售企業(yè)的協作，實現家電更新消費的便利性，從而有效推動市場發(fā)展。呼吁各地方政府盡快落實政策，讓企業(yè)和消費者都能便捷的享受到政策紅利，推行操作性高的政策模式，推動消費市場穩(wěn)定復蘇。
促進綠色智能家電有效供給
國務院常務會議還指出，要完善綠色智能家電標準，推進安裝、維修等全鏈條服務標準化；支持發(fā)展廢舊家電回收利用，提升信息網絡、電力等基礎設施對家電消費的支撐能力。
中國家用電器協會相關負責人向記者指出，政策以綠色智能家電為支持點，符合產業(yè)升級的趨勢特點。暢通回收體系是促進家電更新的重要手段之一，有助于打通完善存量市場的以舊換新流程。網絡和電力等基礎設施更是為家電消費提供了環(huán)境支撐。
記者了解到，家電企業(yè)和地方政府正在努力激活存量市場，促進老舊產品的淘汰。
今年3月，美的集團發(fā)起了“化作青綠——2022美的綠色回收行動”，針對空調、冰箱、洗衣機、電視機4類大家電產品，不限品牌，提供“綠色回收+換新補貼”雙重優(yōu)惠讓利用戶。今年6月，格力電器啟動新一輪“以舊換新”和“廢舊空調回收”活動，覆蓋所有空調品牌的相應老舊產品，用戶在購買格力新機時可享受不同補貼金額。海爾智家的回收網絡已整合了3.2萬家線下門店、100余個物流配送中心，覆蓋全國2800多個縣市，讓家電回收下沉到每一個鄉(xiāng)鎮(zhèn)。
江蘇省啟動“蘇新消費·綠色節(jié)能家電促消費專項活動”，派發(fā)2億元財政補貼推動綠色節(jié)能家電消費。自7月9日起，消費者在江蘇省內的137家蘇寧易購自營門店，選購指定節(jié)能家電可享10%的政府補貼。
南京市商務局開啟“2022南京國際消費節(jié)綠色家電助力券活動”。7月9日至9月30日，消費者在南京地區(qū)的京東五星電器、京東電器、五星電器等16家線下直營店成功參加“蘇新消費·綠色節(jié)能家電促消費”活動，即可在10%政府補貼的基礎上，疊加享受單個商品蘇新消費補貼前價格“滿2000元返100元（1張券）”等綠色家電助力券。
目前我國綠色節(jié)能家電產品正在努力建立健康的供需關系。中國家用電器協會數據顯示，以冰箱、冷柜、空調、洗衣機、電熱水器這五類產品為例，預計2022年能效二級以上產品產銷量整體達到1.1億臺，成為主流。電飯鍋、吸油煙機、微波爐、電磁灶產品中，預計2022年能效二級以上產銷量可接近5000萬臺。GfK中怡康預測，2022年綠色智能家電的規(guī)模為3541億元。
2012年至今空調一級能效占比情況
數據來源：GfK中怡康
王宏吉表示：“當前綠色智能家電呈現出‘綠色為基，智能引領’的整體特征，隨著國家整體雙碳戰(zhàn)略的實施，綠色節(jié)能將成為家電產品的基本要求。家電產品的智能化逐漸由聯網步入交互發(fā)展階段，未來將會是智能生態(tài)階段，智能化將會是未來拉動消費者升級消費家電產品的重要推動力。”
