家電行業(yè)低谷前行 練內(nèi)功更需要借助好平臺
2019年一季度整體家電市場銷售規(guī)模同比下滑3.1%，而白電類冰洗產(chǎn)品更是表現(xiàn)堪憂，分別下滑了4.4%和3.4%。家電行業(yè)特別是冰洗行業(yè)依然在低谷中前行。
回望2019年第一季度，受國內(nèi)宏觀經(jīng)濟低位運行及房地產(chǎn)市場等多方面影響，家電行業(yè)延續(xù)了之前2018年下行態(tài)勢。如何擺脫低谷？家電企業(yè)如何重回正軌？是擺在企業(yè)面前急需解決的難題。
6月26日，由中國家用電器研究院主辦的“品味嘉電·優(yōu)享生活——2019中國家用電器研究院“嘉電”產(chǎn)品發(fā)布會給企業(yè)帶來了了新的思考方向。
中國家用電器研究院副院長葛豐亮
需要練內(nèi)功更需要借助好平臺
如今，伴隨著消費升級的深入，整體家電業(yè)已經(jīng)來到了產(chǎn)品升級的檔口，原有品牌輸送給消費者的商業(yè)模式不再適應現(xiàn)階段的需求。
尤其對普及期已過的冰洗行業(yè)而言，能夠開辟空間深度、抓住用戶痛點差異化蒲劇，成為企業(yè)銷量升級的捷徑。
面對當前的市場現(xiàn)狀，中國家用電器研究院副院長葛豐亮表示：“步調(diào)放緩不等于停滯不前，它更多的是給予我們各個家電企業(yè)思考的空間，在持續(xù)提升品牌核心競爭力的同時，需要把更多的精力和重心，專注到產(chǎn)品的創(chuàng)新、功能的改善、以及渠道和運營的提升上。”
其實，我國冰洗產(chǎn)業(yè)并沒有想象地那樣悲觀。現(xiàn)在迎來了全新的歷史拐點。冰洗產(chǎn)品正在被賦予升級內(nèi)涵，整體行業(yè)進入全面轉(zhuǎn)型時期。
自今年3月以來，國內(nèi)有多家冰洗企業(yè)高調(diào)發(fā)布了年度新品，并且無一例外的都趨于聚焦高品質(zhì)、技術創(chuàng)新以及品牌規(guī)劃等方面。
值得注意的是，一款優(yōu)秀的產(chǎn)品若想在激烈的市場競爭中脫穎而出，除了過硬的性能與品質(zhì)，更要有權威的機構為其助力，以及要有廣闊的平臺來為其傳播。而中國家用電器研究院適時推出“嘉電”，正是為這類優(yōu)秀的家電產(chǎn)品打造出專屬的展示舞臺，同時，更為商家與消費者之間架起一座直通的橋梁。
蘇寧零售集團家電集團冰洗公司經(jīng)營一中心總經(jīng)理王宗杰表示，從宏觀角度來看，在當前消費升級的大背景之下，家用電器正在不斷朝著智能化、場景化、多樣化的方向發(fā)展，中國家用電器研究院所推出的“嘉電”評測項目，能夠從權威角度更直觀的幫助消費者進行選購指導，極大促進人們消費觀念的提升。
“嘉電”成為企業(yè)轉(zhuǎn)機
對于未來中國家電行業(yè)走勢，全國家用電器工業(yè)信息中心研究部部長宋敬學表示，步入2019年，隨著行業(yè)規(guī)模的不斷萎縮，市場內(nèi)品牌競爭激烈，品牌份額集中趨勢愈發(fā)明顯，產(chǎn)品結(jié)構升級迫在眉睫，企業(yè)除了要緊跟市場趨勢外還要做好產(chǎn)品創(chuàng)新，要抓住為數(shù)不多的機會點才能有所轉(zhuǎn)機，選擇“嘉電”無疑是精益求精的突破。
對于大多數(shù)消費者而言，價格不再是他們購買商品的關鍵。現(xiàn)在，隨著技術的成熟、品牌集中度的提升，消費者購買家電將會把品牌、品質(zhì)和智能環(huán)保作為首選要素。
根據(jù)蘇寧悟空大數(shù)據(jù)分析，智能、環(huán)保健康是大多數(shù)消費者購買家電最重要的參考指標。尤其是城市消費者，會優(yōu)先考慮節(jié)能環(huán)保。消費需求倒逼家電企業(yè)，需要在環(huán)保節(jié)能方面下足功夫，用新技術贏得消費者，就意味著贏得未來。
特別是隨著生活質(zhì)量的提高，消費者對健康生活提出了更高的要求，市場上很多冰箱和洗衣機產(chǎn)品都已經(jīng)具備除菌和抗菌功能。中國家用電器研究院環(huán)境與健康相關產(chǎn)品檢測所項目工程師趙金丹表示，目前應用在冰洗產(chǎn)品中的主要除菌技術，包括高溫、紫外線、臭氧、銀離子、納米水離子、光觸媒等，以及家電院針對此類技術的檢測方法和檢測項目，而這些專業(yè)的測試也為 “嘉電”產(chǎn)品的評價提供了權威的技術保障。
作為行業(yè)的引領者，中國家用電器研究院的“用戶體驗評測”可謂是“嘉電”的重要組成部分。來自中國家用電器研究院設計研究與評測的中心主任工程師梁晶表示，現(xiàn)階段“嘉電評測項目”中的用戶體驗評測部分會更加貼近新一代消費人群的視角，在項目進行過程中，能夠公正、客觀且全面的把用戶對產(chǎn)品的真實感受傳遞給企業(yè)，這樣不僅能從用戶體驗角度促進消費產(chǎn)品的全面升級，更為未來家電創(chuàng)新設計提供了新的思路。
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