老板電器：高端品牌定位強(qiáng)化 有望把握新增量市場(chǎng)
杭州老板電器股份有限公司是專業(yè)的廚房電器品牌。公司深耕精耕廚房領(lǐng)域，精心專注于廚房電器產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售和綜合服務(wù)的拓建。老板自主創(chuàng)新?lián)碛谐夙?xiàng)產(chǎn)品專利技術(shù)，“老板”商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”“中國(guó)廚電行業(yè)最具影響力品牌”“中國(guó)500最具價(jià)值品牌”。
品牌驅(qū)動(dòng)收入增長(zhǎng)
公司2018年全年公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入74.81億元，同比增6.61%，歸母凈利潤(rùn)14.81億元，同比增1.36%。在經(jīng)歷過(guò)多次線下，線上的渠道擴(kuò)張紅利后如何提升產(chǎn)品力，創(chuàng)造與抓住消費(fèi)者的需求將成為廚電企業(yè)新的命題。未來(lái)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)或?qū)⑥D(zhuǎn)移至對(duì)老品類存量市場(chǎng)的深耕細(xì)作與對(duì)新品類增量市場(chǎng)的快速占領(lǐng)。
公司廚電產(chǎn)品定位高端，且在一二線城市收入占比較大。公司現(xiàn)金流充裕，龍頭地位穩(wěn)固，未來(lái)有望持續(xù)推動(dòng)渠道下沉與廚電新品研發(fā)推廣，發(fā)力增量市場(chǎng)。
公司經(jīng)歷多輪行業(yè)周期市場(chǎng)波動(dòng)，公司依然保持傳統(tǒng)大品類競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。根據(jù)中怡康零售監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)，2018年全年，公司在油煙機(jī)、燃?xì)庠钌系牧闶垲~市場(chǎng)份額分別為26.6%(同比+0.1PCT)、23.9%(同比持平)，均維持了行業(yè)領(lǐng)先地位。
把握新增量市場(chǎng)機(jī)會(huì)
2018年廚電行業(yè)內(nèi)部子行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模變化差異明顯，新興品類營(yíng)收增長(zhǎng)。2018年1月至12月，奧維云網(wǎng)顯示，傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品中油煙機(jī)零售額為289億元(同比-12.3%)。新興廚電產(chǎn)品中凈水器零售額為317億元(同比+17.4%)；洗碗機(jī)零售額為56億元(同比+28.1%)；電烤箱零售額65億元(同比+11.5%)。
目前，在中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)中，正處于消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，消費(fèi)升級(jí)仍是大趨勢(shì)。三四線以及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，消費(fèi)者更容易接觸到質(zhì)量更好、性價(jià)比更高的產(chǎn)品。目前公司已經(jīng)有具備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的烤箱、凈水器和洗碗機(jī)產(chǎn)品，未來(lái)隨著公司逐步發(fā)力新產(chǎn)品，不斷強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)品類，積極拓展新品類，有望把握新增量市場(chǎng)機(jī)會(huì)。
風(fēng)險(xiǎn)提示
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇,擴(kuò)張不及預(yù)期,匯率波動(dòng)影響。
