地產(chǎn)調(diào)控影響廚電行業(yè) 老板電器去年凈利潤原地踏步
廚電龍頭企業(yè)老板電器發(fā)布2018年財(cái)報(bào)，實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入74.25億元，同比增長5.81%；實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤14.74億元，同比增長0.85%。 增速放緩主要由于2018年國內(nèi)外宏觀經(jīng)濟(jì)形勢(shì)錯(cuò)綜復(fù)雜，地產(chǎn)調(diào)控對(duì)廚電行業(yè)的影響日趨顯現(xiàn)，廚電行業(yè)整體低迷。
老板電器公司2018年利潤分配預(yù)案為擬以現(xiàn)有總股本 9.49億股為基數(shù)，向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金股利8元(含稅)，共計(jì)7.59億元。 現(xiàn)金分紅金額占合并報(bào)表中歸屬于上市公司普通股股東的凈利潤的51.52%，與上年同期持平。
老板電器深耕廚電領(lǐng)域，2018年吸油煙機(jī)產(chǎn)品營收40.13億元，占營業(yè)收入比重54.05%，同比增長5.00%；燃?xì)庠町a(chǎn)品營收17.92億元，占營業(yè)收入比重24.14%，同比下降1.65%；消毒柜產(chǎn)品營收5億元，占營業(yè)收入比重6.73%，同比增長2.27%。
中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，截至2018年底，老板電器吸油煙機(jī)零售量、零售額的市場(chǎng)份額分別為19.76%、26.62%，燃?xì)庠盍闶哿俊⒘闶垲~的市場(chǎng)份額分別為17.56%、23.89%，均持續(xù)保持行業(yè)第一;嵌入式消毒柜零售量、零售額的市場(chǎng)份額分別為14.73%、23.22%，位列行業(yè)第二。
新京報(bào)記者注意到，2018年老板電器主營產(chǎn)品毛利率出現(xiàn)略微下滑。財(cái)報(bào)顯示，家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)毛利率53.52%，同比下降0.29%。其中吸油煙機(jī)產(chǎn)品毛利率57.16%，同比下滑1.05%；燃?xì)庠町a(chǎn)品毛利率55.14%，同比下降1.50%。
中怡康零售監(jiān)測(cè)報(bào)告顯示，2018年主要廚房電器產(chǎn)品吸油煙機(jī)、燃?xì)庠�、消毒柜零售額增長率分別 為-11.71%、-10.68%、-20.08%，均呈現(xiàn)了近年來少有的下降態(tài)勢(shì)。
老板電器庫存量增幅明顯，財(cái)報(bào)顯示，2018年老板電器家電廚衛(wèi)業(yè)務(wù)銷售量為653萬臺(tái)，同比增加5.35%；生產(chǎn)量為698萬臺(tái)，同比增加7.72%；庫存量為209萬臺(tái)，同比增加22.48%。
近年來，廚衛(wèi)電器熱衷品牌宣傳。老板電器2018年通過冠名東方衛(wèi)視跨年晚會(huì)，與熱門綜藝節(jié)目《向往的生活》、《中餐廳2》合作，增強(qiáng)品牌曝光度；借助世界杯熱門事件，打造“食界杯盛宴”，品牌高頻曝光。 財(cái)報(bào)顯示，老板電器2018年銷售費(fèi)用19.1億元，同比增長13.83% 。其中廣告宣傳費(fèi)5.98億元，上年同期為5.51億元。
2018年7月，老板電器與金帝電器正式簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，老板電器以51%的持股比例戰(zhàn)略控股金帝。財(cái)報(bào)顯示，金帝電器2018年下半年?duì)I收1.04億元，凈利潤為2236萬元。多品牌如何運(yùn)作？老板電器表示，未來將采取兼并、收購、合資(合作)、培育等多種方式助推品牌，推進(jìn)多品牌運(yùn)作，堅(jiān)持老板品牌高端定位。
對(duì)于市場(chǎng)競(jìng)爭加劇，老板電器表示，近年來，由于房地產(chǎn)調(diào)控導(dǎo)致的需求下降、行業(yè)集中度的不斷提升、綜合性品牌紛紛加大對(duì)廚電市場(chǎng)的投入以及互聯(lián)網(wǎng)品牌的強(qiáng)勢(shì)加入，廚電行業(yè)存在著市場(chǎng)競(jìng)爭加劇的風(fēng)險(xiǎn)，市場(chǎng)競(jìng)爭的加劇將對(duì)公司經(jīng)營業(yè)績產(chǎn)生一定影響。
