我國又一家電品牌崛起，成功超越格力、海爾，年營收達2857億
眾所周知，進入2021年，家電行業(yè)由于原材料價格上漲，其價格也跟著上漲，當時不少家電企業(yè)也官宣了漲價的情況。不過，自5月份起，在持續(xù)小半年的漲價后，家電價格也開始悄然回落。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，5月10日至5月16日，全國線下冰箱、空調(diào)、彩電等家電產(chǎn)品價格均環(huán)比下降。
提起家電行業(yè)，可謂是一個讓國人引以自豪的領(lǐng)域，因為現(xiàn)在國產(chǎn)品牌主導市場，也得到大量消費者的認可。以空調(diào)領(lǐng)域為例，基本形成了格力、美的、海爾三足鼎立之勢，占據(jù)了78%的市場份額，其中格力更是稱霸這個領(lǐng)域16多年。
格力在空調(diào)行業(yè)的“霸主”地位似乎難以撼動，但在過去的2020年，中國空調(diào)市場出現(xiàn)了新的“變化”，格力的“老大”位置不保。2020年，美的營收成功反超海爾和格力，成為中國家電行業(yè)第一。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示，海爾2020年營收為2097.26億元，歸屬于上市公司股東的凈利潤88.77億元。；格力2020年實現(xiàn)營收近1704.97億元，歸屬于母公司的凈利潤也下降了10.21%；美的2020年公司實現(xiàn)銷售收入2857.1億元，歸屬于上市股東的凈利潤272.23億元，同比增長12.44%；僅從收入來看，美的就比格力多1152億元。
眾所周知，格力一直專注于國內(nèi)空調(diào)市場，早年，格力的空調(diào)銷量約占整個市場的50%。然而，在美的追趕下，格力的市場份額逐漸下滑。2020年格力國內(nèi)銷量2963萬臺，市場占有率降至36.9%；而美的國內(nèi)銷量為2563萬臺，占有率上升至31.9%。2020年，空調(diào)業(yè)務對美的收入貢獻達到1212.15億元；而格力空調(diào)業(yè)務貢獻1178.82億元，這是美的在空調(diào)領(lǐng)域的銷售業(yè)績首次超過格力。此外，在國外市場上，美的空調(diào)的表現(xiàn)也遠遠好于格力。
美的全年出口空調(diào)2241萬臺，占市場份額36.6%。而格力空調(diào)出口1068萬臺，占市場17.5%。對于格力來說，2020年空調(diào)出貨量和空調(diào)銷售收入均下降10%以上，而美的空調(diào)銷售收入下降4%，銷售收入增長25%。總的來說，美的空調(diào)與格力相比，多出了將近800萬臺。
事實上，在家電行業(yè)，美的起點并不像海爾、格力那么高，其品牌形象也沒有對手那么深入人心。如海爾有一個張瑞敏砸冰箱的故事，而董明珠則通過品牌和個人形象的結(jié)合，讓格力空調(diào)保持極高的話題性。1968年，何享健在順德創(chuàng)辦了美的，直到1980年才正式進入家電行業(yè)，開始生產(chǎn)電風扇。1985年進入空調(diào)領(lǐng)域，其實比格力還早5年。
而美的之所以能成功超越海爾和格力，其中一個原因是，長期以來，美的一直是一家多元化的電器公司，從大家電到小家電逐漸滲透到每家每戶，這種滲透方式讓消費者第一時間就會想到美的，從而不斷占領(lǐng)市場份額。
而格力的業(yè)務過于單一，過于依賴空調(diào)。到目前為止，除了空調(diào)業(yè)務，格力還沒有真正培育出新的收入增長軌道，無論是電視還是新能源汽車等都還處于嘗試期。空調(diào)業(yè)務在總營收占比中超60%，因此，一旦空調(diào)份額被其它電器公司搶奪，無疑會對格力造成巨大影響。
其次，受去年疫情影響，美的的線上優(yōu)勢發(fā)揮了出來。去年上半年，美的很早就轉(zhuǎn)向了網(wǎng)上銷售，而格力則長期專注于線下銷售。即使在直播前夕，董明珠也曾說過：“我堅持下線”，但最終，為了挽回損失，董明珠還是做出了改變，開始線上直播�？梢哉f如果沒有她親自帶貨，恐怕格力的營收還將會下降很多。
美的集團2014年就成立了電子商務公司。在不斷的發(fā)展中，美的也從一家家電企業(yè)轉(zhuǎn)型為網(wǎng)上電子商務企業(yè)，并在制造、物流、數(shù)字化等領(lǐng)域展開布局。8年來，美的在數(shù)字化轉(zhuǎn)型方面投入了120億元。在這一投資的幫助下，美的各部門的業(yè)務更加清晰，與經(jīng)銷商的關(guān)系更加融洽。
相比之下，格力由于中間渠道層次復雜，銷售結(jié)構(gòu)臃腫，而對于消費者來說，購買美的空調(diào)可以獲得最大的讓利，這自然比格力更受消費者青睞。當然，也不能否認，美的空調(diào)產(chǎn)品確實質(zhì)量不錯。
據(jù)胡潤研發(fā)布《中國大消費民企百強榜》顯示，美的在家電領(lǐng)域已成功超越格力，成為中國第一品牌。截至6月4日，美的市值為5641億元，格力市值為3350億元。今年家電行業(yè)的競爭將更激烈，而未來格力能否做回霸主，還要看接下來格力如何改變。
