換個“藥方”推進(jìn)產(chǎn)品多元化？格力電器悄然上線“大松”牌手機(jī)
財聯(lián)社記者最新獲悉，以“大松”為品牌名的一款中檔手機(jī)悄然在格力電器（000651.SZ）旗下的格力商城上線。在目前國內(nèi)手機(jī)市場頗為擁擠的情況下，格力低調(diào)推出其手機(jī)，其用意尚不清晰，業(yè)內(nèi)猜測，可能是產(chǎn)品多元化或是爭奪智慧家居的終端入口。
在2016年，格力電器就試圖通過手機(jī)產(chǎn)品爭奪智慧家居的終端入口，但未達(dá)預(yù)期。有分析認(rèn)為，如果格力電器是把手機(jī)當(dāng)成公司多元化拓展的關(guān)鍵一環(huán)，則其前景亦并不明朗。
“”大松”牌手機(jī)分為兩種配色，共計4種規(guī)格。手機(jī)均采用驍龍765G處理器，價格分為2699元和2999元兩檔。以此來看，該款手機(jī)應(yīng)定位于中端市場。記者分別在京東、淘寶以及蘇寧易購3個主流電商平臺搜索，但未發(fā)現(xiàn)有大松手機(jī)在售（淘寶已有該款手機(jī)的貼膜出售）。不難推測，格力電器此次應(yīng)主要是通過自有平臺銷售，可見其對大松手機(jī)上線的處理十分“低調(diào)”。
“格力電器的用意確實值得揣摩，”一位從業(yè)多年的手機(jī)經(jīng)銷商對記者透露，僅就手機(jī)產(chǎn)品線來看，格力電器在線上線下渠道均未大面積鋪貨，由此可見其對這款手機(jī)的預(yù)期應(yīng)該是相對保守的。
“”目前國內(nèi)市場基本就是蘋果、華為、小米和“藍(lán)綠”陣營的天下，別的牌子要想插足，前景并不樂觀，”該經(jīng)銷商表示。
市調(diào)機(jī)構(gòu)Counterpoint Research 發(fā)布的中國智能手機(jī)市場報告亦顯示，至第三季度，華為、VIVO、OPPO、小米和蘋果分別居國內(nèi)市場出貨量前五，且合計占據(jù)了超過97%的市場份額。
然而，與今時今日不同，2016年，格力電器推出同名手機(jī)的時候，董明珠還親自坐陣，為旗下手機(jī)產(chǎn)品“搖旗吶喊”，試圖以此來打動格力電器的“粉絲”們。當(dāng)前，格力手機(jī)在格力商城中依然有售，其中“格力三代”手機(jī)最高售價高達(dá)3600元，與“友商”某些主打旗艦機(jī)的定價相當(dāng)。
只不過，時至今日，外界并不能準(zhǔn)確地獲知格力手機(jī)這些年的銷量到底如何。事實上，在格力電器眾多的多元化產(chǎn)品序列中，手機(jī)的角色已然十分尷尬。從近3年的營收結(jié)構(gòu)來看，2017年至2019年，格力電器空調(diào)產(chǎn)品占據(jù)營收的比重分別為82.26%、77.83%和69.16%，但公司對手機(jī)業(yè)務(wù)的開展情況卻始終未作詳細(xì)說明。
財聯(lián)社記者則了解到，除寄希望于手機(jī)來開拓多元化業(yè)務(wù)外，將自有手機(jī)打造成智能家居生態(tài)的“入口”，亦是公司的考量之一。“打造這個生態(tài)的一個重要基礎(chǔ)在于產(chǎn)品類型能與之匹配，從消費(fèi)者的角度來說，也就是他愿意去購買你的不同類型的產(chǎn)品，但格力電器的產(chǎn)品多元化一直沒得到市場的‘回應(yīng)’�？赡軓倪@個角度來說，手機(jī)作為入口的意義也就變得沒那么重要了，”上述經(jīng)銷商人士表示。
