618電商大戰(zhàn)開(kāi)啟 家電市場(chǎng)有望復(fù)蘇
一年一度的618電商大促開(kāi)始，國(guó)內(nèi)主流電商平臺(tái)近日紛紛開(kāi)啟預(yù)熱會(huì)。蘇寧618宣布啟動(dòng)“J-10%省錢計(jì)劃”，承諾蘇寧618參加補(bǔ)貼活動(dòng)的家電、手機(jī)、電腦、超市品類產(chǎn)品，比京東百億補(bǔ)貼商品的到手價(jià)至少低10%。
蘇寧表示歡迎友商來(lái)比價(jià)
5月25日，蘇寧易購(gòu)集團(tuán)副總裁顧偉在618云發(fā)布現(xiàn)場(chǎng)公開(kāi)“叫板”京東，正式啟動(dòng)“J-10%省錢計(jì)劃”。距離今年的618電商促銷節(jié)還有20余天，電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)藏不住了。顧偉聲稱要“擊穿所謂的超級(jí)百億補(bǔ)貼，歡迎友商來(lái)比價(jià)”。
同日，京東集團(tuán)副總裁、京東零售集團(tuán)平臺(tái)業(yè)務(wù)中心負(fù)責(zé)人韓瑞在618發(fā)布會(huì)上表示，“今年的京東618將推出超級(jí)百億補(bǔ)貼、千億優(yōu)惠和百億消費(fèi)券，這會(huì)是史上優(yōu)惠力度最大、購(gòu)物體驗(yàn)最佳、新品發(fā)布最多、品牌增長(zhǎng)最強(qiáng)的一次京東618”。
據(jù)了解，京東在此次活動(dòng)中承諾京東超市、京東家居“買貴就賠”。對(duì)此，家電行業(yè)專家劉步塵表示，京東的所謂“買貴就退”并未說(shuō)明和誰(shuí)比，如果是自己和自己相比，那么承諾沒(méi)有意義；如果是和同行相比，那么這場(chǎng)電商價(jià)格大戰(zhàn)可能陷入了死循環(huán)。
力爭(zhēng)擴(kuò)大市場(chǎng)份額奪電商話語(yǔ)權(quán)
據(jù)悉，蘇寧叫板京東并非新鮮事。蘇寧和京東這對(duì)“老冤家”已經(jīng)“纏斗”了近十年，其中各種“口水戰(zhàn)”、“文案戰(zhàn)”、“價(jià)格戰(zhàn)”層出不窮。
不過(guò)，今年的618注定不同。618作為后疫情時(shí)期的首個(gè)電商大促，對(duì)整個(gè)電商行業(yè)來(lái)說(shuō)都是沖量保規(guī)模的重要節(jié)點(diǎn)。
據(jù)了解，在消費(fèi)者最關(guān)注的價(jià)格上，天貓也在今年的618中也加大了力度，從去年“滿300減30”加碼到“每滿300減40”，而折扣也更加直接，消費(fèi)者不用再提前領(lǐng)取購(gòu)物津貼，而是下單自動(dòng)扣減。
劉步塵認(rèn)為，無(wú)論對(duì)蘇寧還是京東，阿里可能都是一座難以逾越的高山，于是二者都將超越對(duì)方作為奮斗目標(biāo)，希望自己能夠位居第二。618作為年度電商首戰(zhàn)，大家都想在此有所作為，尤其對(duì)于蘇寧和京東來(lái)說(shuō)，都希望借其改寫(xiě)中國(guó)電商格局。
產(chǎn)經(jīng)觀察家丁少將在接受采訪時(shí)表示，電商行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，天貓、蘇寧、京東、拼多多都有各自的優(yōu)勢(shì)和短板，價(jià)格戰(zhàn)成為打擊對(duì)手的重要武器。
記者了解到，一季度以來(lái)，消費(fèi)者在3C家電方面的消費(fèi)需求被壓后，且在疫情沖擊之下，家電品類線上化趨勢(shì)明顯，3C家電品類是今年618期間電商平臺(tái)不愿錯(cuò)過(guò)的發(fā)力重點(diǎn)。“今年受疫情沖擊線上消費(fèi)權(quán)重增加，價(jià)格戰(zhàn)可以有效擴(kuò)大自己的市場(chǎng)份額。”丁少將告訴記者。
觀點(diǎn)
對(duì)家電市場(chǎng)影響多大？
受疫情響影，今年一季度家電行業(yè)業(yè)績(jī)較慘淡。申萬(wàn)家電板塊59家上市公司2020年第一季度營(yíng)收將近2000億元，同比下滑24.2%，歸母凈利潤(rùn)超85億元，同比下滑51.6%。據(jù)了解，2020年一季度，我國(guó)家電行業(yè)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)零售額累計(jì)1172億元，同比下降36.1%。
丁少將認(rèn)為，618大促對(duì)一季度低迷的家電行業(yè)來(lái)說(shuō)，是一個(gè)重要節(jié)點(diǎn)，家電市場(chǎng)有望借助廠商和渠道的合力推動(dòng)，迎來(lái)復(fù)蘇。
根據(jù)泛博瑞咨詢研究數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)，2020年618期間(6月1日~6月28日)家電市場(chǎng)整體規(guī)模將達(dá)到941億，同比4.5%。
家電行業(yè)分析師梁振鵬認(rèn)為，618這種價(jià)格戰(zhàn)，更多的是對(duì)家電中低檔次產(chǎn)品的降價(jià)促銷，有助于清理廠家的庫(kù)存，提升廠家的銷售額。
不過(guò)也有業(yè)內(nèi)人士表示謹(jǐn)慎的看法。產(chǎn)業(yè)分析師羅斌在接受采訪時(shí)表示， 前期電商直播已經(jīng)把折扣、禮品、優(yōu)惠投資得差不多了，所以618必須有更大的折扣才能吸引消費(fèi)者，這就意味著今年的618競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加激烈，品牌的投入也會(huì)更大，但因?yàn)槭袌?chǎng)容量擺在這里，上半年都是電商在出貨，消費(fèi)者可能差不多麻木了，效果估計(jì)不會(huì)太出彩。
除此之外，丁少將對(duì)記者表示，“線上渠道的作用很可能由此進(jìn)一步強(qiáng)化，家電企業(yè)會(huì)在618之后更加注重線上營(yíng)銷，廠商對(duì)于高流量平臺(tái)的需求將更加迫切，這也會(huì)倒逼家電企業(yè)在產(chǎn)品、服務(wù)、渠道等方面有更多創(chuàng)新，以契合消費(fèi)需求和場(chǎng)景的新變化”。
而梁振鵬認(rèn)為，價(jià)格戰(zhàn)對(duì)行業(yè)的升級(jí)轉(zhuǎn)型來(lái)說(shuō)談不上，家電行業(yè)必須要依靠技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品創(chuàng)新，才能來(lái)解決家電行業(yè)的長(zhǎng)久發(fā)展問(wèn)題。
