高端家電成行業(yè)新引擎 TCL冰箱洗衣機(jī)能否突圍？
近日，據(jù)中怡康發(fā)布數(shù)據(jù)顯示，2019前三季度家電市場全品類零售額為6527億元，同比下跌6.82%，家電行業(yè)大盤下滑，整體失速。具體到各品類，彩電前三季度零售額同比大幅下降12.34%，冰箱、空調(diào)分別下滑1.31%和9.56%，而曾被譽(yù)為家電業(yè)“最后一塊蛋糕”的廚衛(wèi)市場也未能擺脫疲軟，同比下滑4.92%。
另一方面，與家電整體被寒流籠罩的情形不同，在高端家電市場卻呈現(xiàn)出一片熱鬧光景。具體到白電方面，前三季度線下市場高端冰箱（8000元以上）及洗衣機(jī)（5000元以上）零售額同比增速分別達(dá)到了6.1%和19.1%，遠(yuǎn)好于線下市場整體3.8%和2.5%的下滑表現(xiàn)；在高端占比方面，冰箱品類線下市場高端產(chǎn)品零售額占比28.5%。同比增長2.2%，洗衣機(jī)品類線下市場高端產(chǎn)品零售額占比33.4%，同比增長5.5%。
不止于線下市場，據(jù)網(wǎng)上公開資料顯示，在剛過去的京東“11.11全球好物節(jié)”期間，冰洗方面洗烘一體＆烘干機(jī)成交額同比增長7倍，母嬰洗衣機(jī)成交額同比增長3倍，其中4000元以上的中高端冰箱洗衣機(jī)成交額同比增長5倍。
第三次消費(fèi)升級浪潮改變了消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)場景，也讓消費(fèi)者對家電的品質(zhì)高端、個性化等需求日趨強(qiáng)烈。尤其是作為家中傳統(tǒng)大件的冰箱洗衣機(jī)，在滿足基本保鮮和洗衣需求的同時，智能化、健康化等高端屬性成為了消費(fèi)者對品質(zhì)家電的追求，而這無疑也為眾多家電企業(yè)指明了一條破局之路——在行業(yè)整體低迷的大環(huán)境下，高端產(chǎn)品已經(jīng)成為家電市場增長的新引擎。
高端產(chǎn)品的研發(fā)和制造離不開大量的創(chuàng)新，而創(chuàng)新最重要的一點(diǎn)，就是看是否有人愿意為創(chuàng)新埋單，否則所謂的“創(chuàng)新”只能是自娛自樂，空有高端價位而不能解決用戶痛點(diǎn)，最終只能被淘汰。在很多企業(yè)的愿景和文化中，類似的表述并不少見，然而真正能實(shí)現(xiàn)到戰(zhàn)略和執(zhí)行層面的，秉著“為健康生活而創(chuàng)新”的TCL冰箱洗衣機(jī)是其中之一。
作為TCL今年推出的高端洗衣機(jī)產(chǎn)品，TCL X10洗衣機(jī)首創(chuàng)無門封免污結(jié)構(gòu)，成為國內(nèi)首臺沒有門封圈結(jié)構(gòu)的復(fù)式滾筒洗衣機(jī)，從此告別了困擾行業(yè)和用戶多年的洗衣機(jī)藏污納垢問題，實(shí)現(xiàn)100%全免污；首創(chuàng)超聲波洗滌功能，配搭上波輪下滾筒的“1+1健康分區(qū)”上下分區(qū)復(fù)式結(jié)構(gòu)，在有效對衣物進(jìn)行分類洗滌，避免交叉感染的同時，讓TCL X10洗衣機(jī)不僅能實(shí)現(xiàn)對不同材質(zhì)的高端衣物進(jìn)行清洗，更能通過超聲波對珠寶、眼鏡及穿戴設(shè)備進(jìn)行清洗養(yǎng)護(hù)，打破了洗衣機(jī)一直以來的洗滌界限，升級成為家庭的健康洗護(hù)中心。全玻璃外觀面板，超大OLED屏幕，更符合當(dāng)下主流消費(fèi)群體的審美。
在冰箱方面，TCL X10冰箱首創(chuàng)專利“藍(lán)點(diǎn)艙”科技，通過PCI超導(dǎo)急冷技術(shù)搭配環(huán)抱式瀑布風(fēng)，將冰箱打造成“極速制冷機(jī)器”，實(shí)現(xiàn)5分鐘啤酒冰爽，10分鐘凍肉鎖鮮，為用戶帶來堪比專業(yè)“船凍”的保鮮體驗(yàn)，同時獨(dú)創(chuàng)UVC健康除菌科技，利用深紫外線主動除菌，并通過AI智能監(jiān)測，主動對冰箱存儲空間進(jìn)行全天候全空間健康呵護(hù)，除菌率可達(dá)99.99%，為食材存儲打造最佳存儲環(huán)境，通過鎖鮮、保鮮、養(yǎng)鮮多管齊下，解決了新時代消費(fèi)者對于冰箱存放食材的營養(yǎng)和口感的需求。全嵌式設(shè)計(jì)，冰箱自由嵌入達(dá)成廚居一體，成就高端櫥柜，更加配搭現(xiàn)代的家居裝修風(fēng)格。
作為TCL冰箱洗衣機(jī)向高端市場發(fā)起沖擊的代表作，TCL X10冰箱和TCL X10洗衣機(jī)自發(fā)布伊始便獲得了市場和消費(fèi)者的關(guān)注及認(rèn)可。在今年有著“全球消費(fèi)電子風(fēng)向標(biāo)”之稱的IFA 2019展會上，TCL X10洗衣機(jī)憑著出色的表現(xiàn)一舉摘下了“免污分類洗護(hù)產(chǎn)品金獎”重磅大獎。另一款TCL X10冰箱亦分別在2019中國冰箱行業(yè)高峰論壇以及CITE2019上獲得了2019年冰箱行業(yè)速冷鎖鮮產(chǎn)品創(chuàng)新獎以及極速制冷科技創(chuàng)新獎。
憑著優(yōu)秀的設(shè)計(jì)理念以及產(chǎn)品品質(zhì)，推出“免污分類洗護(hù)專家”以及“極速制冷機(jī)器”概念的TCL冰箱洗衣機(jī)在對自身產(chǎn)品進(jìn)行升級換代同時，也為自身在高端市場進(jìn)行“卡位”打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。據(jù)產(chǎn)業(yè)在線數(shù)據(jù)顯示，2019上半年，TCL冰箱和洗衣機(jī)分別同比增長8.4%和21.9%，立足于消費(fèi)者需求不斷創(chuàng)新，并通過高端產(chǎn)品給用戶帶來優(yōu)質(zhì)的洗護(hù)和保鮮體驗(yàn)，TCL冰箱洗衣機(jī)成為了行業(yè)當(dāng)中為數(shù)不多的逆勢增長企業(yè)之一。
“破，而后立。”家電普及期已過，更新?lián)Q代已經(jīng)成為了當(dāng)前消費(fèi)的主動力，面對消費(fèi)升級浪潮，想要改變整體行業(yè)低迷的現(xiàn)狀，家電企業(yè)需要一個高端破局以及高價值挖掘者，高端化、差異化的產(chǎn)品將成為家電企業(yè)未來主要發(fā)展通路之一。即將進(jìn)入的新一個十年，誰能在高端市場站穩(wěn)陣腳，誰就能更好地占據(jù)下一個十年的先機(jī)。
作為消費(fèi)者熟悉的白電品牌， TC冰箱洗衣機(jī)近年來正不斷往高端化方向布局，今年推出的TCL X10高端新品更是為其在高端市場占位開了一個好頭，可以預(yù)見的是，憑著“為用戶健康生活創(chuàng)新”的實(shí)在理念以及多年來沉積下來的品牌實(shí)力，TCL冰箱洗衣機(jī)將繼續(xù)通過持續(xù)的技術(shù)研發(fā)以及產(chǎn)品迭代，發(fā)力高端市場，并在未來高端市場占據(jù)一席之地。
