觀展IFA2019：德國家電你不知道的那些事兒
IFA2019國際電子消費(fèi)品展覽會(huì)于9月6日到11日在德國首都柏林開展，作為目前世界上規(guī)模和影響力最大的消費(fèi)類電子及家用電器產(chǎn)品展覽會(huì)之一，IFA向來是世界各國消費(fèi)類電子產(chǎn)品生產(chǎn)商和貿(mào)易商的聚集地，同時(shí)也是它們展示新產(chǎn)品、新技術(shù)的主要平臺(tái)。
01 深挖德系黑科技 這些“壕品”讓你欲罷不能
單純?cè)诠I(yè)層面上來說，德國品牌幾乎在各個(gè)細(xì)分行業(yè)中都在世界上有自己的足夠話語權(quán)，比如在消費(fèi)級(jí)市場類似奔馳、寶馬、奧迪等品牌也是用自己百年時(shí)間積淀下來的精湛設(shè)計(jì)、尖端技術(shù)、過硬質(zhì)量，享譽(yù)全球，此次的IFA之行，除了展館的報(bào)道之外，體驗(yàn)德國精工制造的魅力也是必備行程。
BOSCH（博世）：德國精工的代表
BOSCH（博世）是德國的工業(yè)企業(yè)之一，可能很多朋友會(huì)將博世和汽車聯(lián)系到一起，畢竟它是全球最大的汽車零件供應(yīng)商。其實(shí)，博世的家電在世界范圍內(nèi)也是很有名的。 在1933年萊比錫春季博覽會(huì)上，博世第一臺(tái)帶壓縮機(jī)的冰箱的成功亮相，令冰箱業(yè)同行大為驚訝，從此博世邁開了進(jìn)軍家電市場的第一步，之后更多的博世家電產(chǎn)品多點(diǎn)開花，漸漸在爐灶、洗碗機(jī)、洗衣機(jī)以及電動(dòng)廚房多用機(jī)領(lǐng)域都享有盛名。
此次的IFA博世展示了很多的家電產(chǎn)品，例如冰箱洗衣機(jī)產(chǎn)品，博世的洗衣機(jī)一向是亮眼的地方，其核心技能I-DOS，讓洗衣服這項(xiàng)勞動(dòng)變的更加簡單便捷，用戶只需要將衣服放入博世洗衣機(jī)中，洗衣機(jī)就可以依靠內(nèi)置傳感器和I-DOS系統(tǒng)根據(jù)衣服的重量、材質(zhì)等指標(biāo)對(duì)衣物進(jìn)行清洗。這種功能還能計(jì)算這次洗滌需要多少洗滌劑，能精確到毫升，可以減少使用洗滌劑到最低限度。
國內(nèi)用戶習(xí)慣了煎炒烹炸的制作方式，對(duì)于烘焙來說很少制作，而對(duì)于德國來說，烘焙美食是必備的環(huán)節(jié)，廚師機(jī)是每個(gè)烘焙發(fā)燒友都向往的廚房神器，博士廚師機(jī)集揉面、打蛋、攪拌、料理、榨汁、絞肉、灌腸、切菜、壓面條120余種功能于一身，深受德國人的喜愛；
此外，冰箱、吸塵器、掃地機(jī)器人也在此次的展品之內(nèi)。
Miele（美諾）：一言不合就上萬
美諾，這可是個(gè)不折不扣的奢侈品牌，世界第一個(gè)洗衣機(jī)就是出自它的設(shè)計(jì)，先來看看他家的洗衣機(jī)，特有的專利“蜂巢式滾筒”設(shè)計(jì)，能夠在洗滌過程中形成薄薄水膜，猶如在衣服表面增加了柔軟的襯墊，呵護(hù)衣物不受損傷，因此對(duì)洗滌要求較高的衣物，如蠶絲、高級(jí)羊毛衫、絲巾等均可洗滌。
來看看它家的洗碗機(jī)，洗碗機(jī)產(chǎn)品在國內(nèi)仍然處在市場發(fā)展初期，而在德國卻是家庭必備的生活利器，美諾洗碗機(jī)采用“敲門”式的設(shè)計(jì)，只需輕輕敲擊即可打開機(jī)器，搭配洗碗粉能夠達(dá)到高效的清潔，售價(jià)同樣的讓人難以接受，4349歐元的售價(jià)，相當(dāng)于人民幣3萬4千元，可不是一般人消費(fèi)的起的。
貴是貴了點(diǎn)，但是美諾是業(yè)界唯一以20年使用壽命為測試標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)生產(chǎn)的電器制造商，同時(shí)也是返修率最低的品牌之一，其產(chǎn)品品質(zhì)歷久彌新，品質(zhì)無可挑剔。
LIEBHERR（利勃海爾） ：專注做好制冷設(shè)備
利勃海爾和海爾不是一家，但是早期中國的海爾冰箱也是應(yīng)用的利勃海爾的技術(shù)，利勃海爾家用電器計(jì)劃因其鮮明的理念、現(xiàn)代化的設(shè)計(jì)及精心規(guī)劃的解決方案而聞名，為用戶提供了最優(yōu)的便利性。
它包括臺(tái)面式、自立式、嵌入式及組合冷藏庫及冷藏柜、冷凍柜、食品存儲(chǔ)及飲料冷卻機(jī)、酒冷卻及酒溫控制柜，以及商用冷藏庫與冷藏柜。利勃海爾冷藏及冷凍設(shè)備幾乎獲得了包括IF以及紅點(diǎn)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)在內(nèi)的諸多國際獎(jiǎng)項(xiàng)。
此次在IFA展會(huì)上，利勃海爾展出了嵌入式冰箱，天際線的設(shè)計(jì)搭配木紋的機(jī)身設(shè)計(jì)，能夠輕松融入居家環(huán)境，高端又時(shí)尚。
AEG："大師級(jí)"生活質(zhì)感
在德國、奧地利乃至整個(gè)歐洲，擁有130多年歷史的AEG品牌早已家喻戶曉，AEG產(chǎn)品的設(shè)計(jì)哲學(xué)源自于德國現(xiàn)代設(shè)計(jì)之父——彼得·貝倫斯。他從功能主義的角度出發(fā)，設(shè)計(jì)中基本擯棄了繁瑣的裝飾，強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的外形結(jié)構(gòu)和良好的功能，奠定了AEG“perfekt in form und funktion”的經(jīng)典設(shè)計(jì)風(fēng)格。
AEG一進(jìn)入中國即火力全開，帶來“大師”系列高端家電，產(chǎn)品包括烤箱、蒸箱、吸油煙機(jī)、灶具、洗碗機(jī)、冰箱、洗衣機(jī)、咖啡機(jī)等。
此次的IFA AEG帶來了全新的全自動(dòng)滾筒洗衣機(jī),內(nèi)置先進(jìn)的SOFT WATER TECHNOLOGY軟水技術(shù)，保證洗滌衣物的水是軟化水，更呵護(hù)衣物；支持洗滌劑預(yù)混合技術(shù)，讓洗滌劑和衣物能夠做到充分均勻的混合；蒸汽預(yù)熨燙技術(shù)可以減少衣物超過1/3的褶皺；以及裝載感應(yīng)技術(shù)，自動(dòng)感應(yīng)洗衣量匹配合適的水能和電能，降低衣物磨損；此外這款洗衣機(jī)還支持國際羊毛局認(rèn)證的綠標(biāo)洗滌技術(shù)，呵護(hù)你嬌貴的羊毛材質(zhì)的衣物！
還有烤箱系列，AEG大師系列烤箱以精準(zhǔn)到1℃的Sous vide真空低溫烹飪技術(shù)，完美保留食材的天然風(fēng)味，讓食物每個(gè)分子得到充分均勻受熱，普通人也具備烹飪大師技藝。
02 德系家電品牌齊全 為何獨(dú)缺電視？
德系家電品牌有很多，產(chǎn)品線覆蓋的也挺全面，但是有沒有發(fā)現(xiàn)，德系家電沒有電視的存在，此次的IFA展館里面也沒有德國電視的存在。像日韓的三星、LG、索尼，國產(chǎn)的長虹、TCL都有大面積的電視展區(qū)，而對(duì)于德系家電品牌來說，電視產(chǎn)品的知名度非常低。
為什么呢？德國技術(shù)不好，生產(chǎn)不出電視？當(dāng)然不是，其實(shí)德國曾是電視機(jī)發(fā)源地之一，老牌本土品牌Metz早在1938年就成立，但是由于歐美經(jīng)濟(jì)衰退、電視機(jī)市場競爭激烈以及過度集中于專注高端客戶市場的決策失誤，2015年由國產(chǎn)品牌創(chuàng)維收購。
還有1945年成立的Grundig（根德）已經(jīng)成為歐洲最大的全系列家電器供應(yīng)商之一，在本次IFA 2018展會(huì)上，我們也看到了根德推出的OLED電視。其實(shí)，德國有很多的電視品牌，而且都是高端系列，但是由于日韓系列的迅速崛起加上價(jià)格的優(yōu)勢，德國的電視品牌才不被大眾所熟識(shí)。
03 德國用戶難伺候 中國品牌很難融入
對(duì)于國產(chǎn)品牌來說，想要融入德國市場也很難的，最重要的原因就是，德國消費(fèi)者“難伺候”。對(duì)于德國的消費(fèi)者來說，想要購買家電產(chǎn)品，最多考慮的是對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和體驗(yàn)，他們不愿意去嘗試一些新鮮和未知的事物，德國本土品牌經(jīng)過多年的傳承和發(fā)展，更加了解歐洲消費(fèi)者或德國消費(fèi)者的生活習(xí)慣和生活中的真實(shí)需求，所以在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)方面更能夠贏得歐洲消費(fèi)者的青睞。這也是中國品牌很難融入德國市場的原因。
當(dāng)然還有產(chǎn)品本身的問題，德系家電在質(zhì)量和制造細(xì)節(jié)方面還是有很大的優(yōu)勢的，而國內(nèi)的很多品牌由于起步比較晚，積累和研發(fā)不到位，所以很難打動(dòng)德國的消費(fèi)者，讓已經(jīng)習(xí)慣德國精工制造的歐洲人很難接受。
德國精工為什么受到全世界的喜愛？因?yàn)椴还苁琴|(zhì)量、性能，都從解決用戶痛點(diǎn)為前提，希望更好的國內(nèi)廠商沉下心，為用戶提供更好的產(chǎn)品。當(dāng)然，此次的IFA展國產(chǎn)品牌也有不少讓德國人稱贊的，例如：海爾、海信、科沃斯、TCL、長虹……希望這些品牌能夠更好的發(fā)展自己，為中國的家電市場帶來更輝煌的未來。
