京東天貓?zhí)K寧首波618戰(zhàn)報(bào)交鋒：家電行業(yè)線上的“狂歡”？
持續(xù)17天的“618年中大促活動(dòng)”終于在凌晨時(shí)分到達(dá)了線上購(gòu)物的高潮，各大電商平臺(tái)也相繼在一小時(shí)后發(fā)布“即時(shí)戰(zhàn)報(bào)”。下面，就讓我們透過(guò)京東、天貓、蘇寧等各大電商的即時(shí)戰(zhàn)報(bào)來(lái)看看——這究竟是“誰(shuí)”的一場(chǎng)狂歡？
京東618一小時(shí)戰(zhàn)報(bào)：成交金額同比增長(zhǎng)65%
據(jù)京東發(fā)布的首波戰(zhàn)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今日凌晨該平臺(tái)迎來(lái)了下單熱潮。在這其中，要數(shù)家電銷售的表現(xiàn)最為亮眼。
具體而言，京東第一個(gè)小時(shí)的成交金額同比增長(zhǎng)65%，京東家電僅用了2分36秒整體成交額就突破10億元大關(guān)，其中空調(diào)品類僅用時(shí)7秒成交額就突破億元，冰洗品類2分鐘成交額也達(dá)到了4億元以上，美的、海爾、格力三大品牌均在3分鐘內(nèi)突破億元大關(guān)。
而值得一提的是，在今年618的家電銷售中，“高品質(zhì)個(gè)性化定制”家電尤其受到消費(fèi)者的追捧。18日零時(shí)起1小時(shí)，近140個(gè)品牌總計(jì)約500款精品家電熱賣，總成交額達(dá)到京東家電整體成交額的15%，創(chuàng)下歷史新高。
與此同時(shí)，我們?cè)賮?lái)看看其它類別的銷售表現(xiàn)。
家具類目方面，前1分鐘成交金額同比增長(zhǎng)4倍，其中紅木家具前15分鐘成交金額同比增長(zhǎng)11.8倍，床墊前5分鐘成交金額同比增長(zhǎng)近8倍。
3C品類方面，在618的第一小時(shí)里，3分鐘手機(jī)品類銷量破10萬(wàn)臺(tái)，6分鐘手機(jī)品類成交額破5億，Apple、華為、榮耀、OPPO、一加 、努比亞前10分鐘成交額同比增長(zhǎng)均超200%。半小時(shí)內(nèi)，華為筆記本銷量同比增長(zhǎng)3.6倍，真無(wú)線耳機(jī)銷量同比增長(zhǎng)25倍，京東反向定制的微軟Surface灰粉金筆記本銷量同比去年11.11增長(zhǎng)3倍，智能手表銷售額同比增長(zhǎng)4.5倍，智能機(jī)器人(15.160, 0.31, 2.09%)銷售額同比增長(zhǎng)9倍，智能攝像頭成交額同比增長(zhǎng)3倍。
生鮮品類方面，數(shù)據(jù)顯示，半小時(shí)內(nèi)，生鮮銷售2000噸，其中進(jìn)口生鮮銷售了500噸；前30分鐘，燕窩類商品成交額同比增幅143%，阿膠類商品成交額同比增幅162%；三只松鼠1個(gè)小時(shí)超過(guò)去年全天銷售，成交額同比增長(zhǎng)18倍。
蘇寧618一小時(shí)戰(zhàn)報(bào)：訂單量同比增長(zhǎng)215%
今日凌晨，蘇寧易購(gòu)(10.830, -0.03, -0.28%)發(fā)布618實(shí)時(shí)戰(zhàn)報(bào)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，6月18日第一小時(shí)內(nèi)，訂單量同比大漲215%。截至18日1時(shí)，累計(jì)超2358萬(wàn)人，瓜分5億元膨脹紅包，且明星單品拉動(dòng)增長(zhǎng)效果明顯。
具體而言，在家電銷售方面，其表現(xiàn)也比較矚目。數(shù)據(jù)披露，PPTV智能電視一小時(shí)銷量增長(zhǎng)786%，PPTV 50英寸智能電視一小時(shí)突破30000臺(tái)。而垃圾處理器也在一小時(shí)內(nèi)銷量同比增長(zhǎng)1433%，干衣機(jī)一小時(shí)銷售額同比增長(zhǎng)186.2%。此外，需要指出的是，蘇寧小Biu空調(diào)，5分鐘成交便破了10000臺(tái)。
值得一提的是，在6月18日的第一小時(shí)內(nèi)，華為系、蘋果、海爾、美的、小米等品牌，紛紛入列蘇寧易購(gòu)平臺(tái)“億元俱樂(lè)部”。
與此同時(shí)，我們?cè)賮?lái)看看蘇寧其它產(chǎn)品的銷售表現(xiàn)。
蘇寧大數(shù)據(jù)顯示，6月18日第一小時(shí)內(nèi)，金奇異果賣出160000顆，蘇寧超市小龍蝦銷售額同比增長(zhǎng)412%，進(jìn)口牛肉整體銷售額同比增長(zhǎng)486%。國(guó)際保健類商品銷售額同比增長(zhǎng)238%，Swisse鈣+維生素D片銷售增長(zhǎng)最快。
此外，為了響應(yīng)國(guó)家相關(guān)政策，蘇寧積極推行“以舊換新”策略——在315全民煥新節(jié)以及618年中大促期間，蘇寧連續(xù)兩次拿出10億補(bǔ)貼來(lái)引導(dǎo)綠色消費(fèi)和品質(zhì)消費(fèi)升級(jí)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，18日第一小時(shí)內(nèi)，用戶申請(qǐng)手機(jī)以舊換新的訂單量，接近100000單。
需要指出的是，618期間，蘇寧還再度加碼社交電商，使得明星單品拉動(dòng)增長(zhǎng)效果明顯。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，一款藍(lán)月亮洗衣液套餐，成為推客渠道最熱銷明星單品，一小時(shí)內(nèi)50000件被搶購(gòu)一空。而美的微波爐、方廣小君酸酸乳和美的電風(fēng)扇，成為蘇寧拼購(gòu)一小時(shí)熱銷榜前三強(qiáng)。
天貓618最新戰(zhàn)報(bào)：“億元俱樂(lè)部”國(guó)貨占比超6成
值得一提的是，在今年這場(chǎng)618年中購(gòu)物節(jié)，“國(guó)貨標(biāo)簽”成為了天貓當(dāng)之無(wú)愧的主角。
據(jù)天貓618的最新成績(jī)單顯示，蘋果、美的、耐克、奧克斯、海爾、歐萊雅、蘭蔻、阿迪達(dá)斯、小米等一眾品牌擠入“億元俱樂(lè)部”，其中超六成是國(guó)貨品牌，而相交去年55%的占比，進(jìn)步可謂是十分明顯。
需要指出的是，在這其中，家電的銷售表現(xiàn)也引人注意。據(jù)了解，6月16日天貓家電行業(yè)整體爆發(fā)，用時(shí)90分鐘打破去年全天成交。 美的、海爾、格力、奧克斯等家電品牌，迅速闖入天貓618“億元俱樂(lè)部”。
此外，在天貓618中，除了家電，消費(fèi)電子、服飾美妝、食品等各個(gè)領(lǐng)域，國(guó)貨品牌均表現(xiàn)不俗。
據(jù)天貓數(shù)據(jù)披露，消費(fèi)電子行業(yè)國(guó)貨正在全面雄起，在“億元俱樂(lè)部”中占比過(guò)半。天貓618開(kāi)場(chǎng)首日僅16分鐘，天貓消費(fèi)電子超去年60分鐘成交金額。41分鐘，美的成交超去年全天；緊接著，不到2小時(shí)，OPPO、榮耀成交超去年全天。
而在服飾美妝領(lǐng)域，也涌現(xiàn)出一大批“億元俱樂(lè)部”玩家。回力、李寧、南極人等老國(guó)貨品牌，通過(guò)和天貓的合作獲得新生。以李寧為例，通過(guò)天貓大數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，潮鞋的目標(biāo)人群為18至30歲的男性，熱愛(ài)時(shí)尚也熱愛(ài)中國(guó)文化，于是推出了Counterflow-溯系列籃球鞋，并趕在618前開(kāi)設(shè)了“中國(guó)李寧”專門面向潮流人群的官方旗艦店。天貓618一開(kāi)啟，潮流系列就賣爆了，李寧也迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，迅速破億。
需要指出的是，如果從地域分布來(lái)看，億元俱樂(lè)部中數(shù)量最多的品牌分布在廣東、山東和浙江。據(jù)悉，華為、美的、格力、榮耀、OPPO、TCL……廣東的家電數(shù)碼破億品牌，占據(jù)10席以上；山東則以海爾、海信引領(lǐng)國(guó)貨升級(jí)；浙江的五芳齋、得力等品牌，則通過(guò)數(shù)字化轉(zhuǎn)型讓國(guó)民品牌煥新。而福建和北京，則分別以運(yùn)動(dòng)、潮流展現(xiàn)出自己的國(guó)貨特色。
綜合上述，就目前三大電商平臺(tái)發(fā)布的“即時(shí)戰(zhàn)報(bào)”而言，可以看到在今年這一場(chǎng)618年中大促中，雖說(shuō)其它類別的銷售也表現(xiàn)不俗，但家電的銷售表現(xiàn)著實(shí)是讓人眼前一亮，其中京東家電僅用2分36秒整體成交額就突破10億元大關(guān)的成績(jī)也再次讓大眾看到家電消費(fèi)力的“可怕”。而隨著“國(guó)貨崛起”的推行，諸如美的、格力及海爾等家電品牌似乎也在線上電商平臺(tái)掀起了一股熱浪。
事實(shí)上，家電行業(yè)在線上掀起消費(fèi)的“熱浪”，早在此之前就已經(jīng)露出了不少端倪。
今年以來(lái)，相關(guān)部門接連發(fā)布相關(guān)政策助力家電行業(yè)消費(fèi)升級(jí)。就拿6月16日來(lái)說(shuō)，發(fā)改委、工信部等七部門聯(lián)合印發(fā)《綠色高效制冷行動(dòng)方案》來(lái)說(shuō)，方案指出：到2022年，家用空調(diào)、多聯(lián)機(jī)等制冷產(chǎn)品的市場(chǎng)能效水平提升30%以上，綠色高效制冷產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高20%，實(shí)現(xiàn)年節(jié)電約1000億千瓦時(shí)。
在此之前，也就是6月3日，發(fā)改委等三部門積極推動(dòng)汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品更新升級(jí)。并指出，將堅(jiān)持以供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，重點(diǎn)從＂鞏固、增強(qiáng)、提升、暢通＂四方面，聚焦汽車、家電、消費(fèi)電子產(chǎn)品領(lǐng)域，推動(dòng)產(chǎn)品更新升級(jí)、促進(jìn)舊產(chǎn)品循環(huán)利用。
而針對(duì)于此，申萬(wàn)宏源(4.860, 0.01, 0.21%)發(fā)表研報(bào)指出，從政策面看，新一輪家電刺激消費(fèi)政策陸續(xù)啟動(dòng)，上游原材料價(jià)格持續(xù)回落，下游地產(chǎn)成 交結(jié)構(gòu)性回暖有望拉動(dòng)家電需求改善，行業(yè)正在筑底過(guò)程中進(jìn)一步加速落后產(chǎn)能出清，龍頭企業(yè)的優(yōu)勢(shì)正在被進(jìn)一步放大，家電已經(jīng)進(jìn)入強(qiáng)者恒強(qiáng)階段。
此外，值得一提的是，家電零售渠道的碎片化，也進(jìn)一步反映了終端消費(fèi)需求的多樣化。具體來(lái)看，過(guò)去線上銷售占比仍較低的時(shí)候，全年的家電促銷集中在五一和十一兩個(gè)假期，而近幾年來(lái)隨著線上占比的提升，促銷活動(dòng)頻率也隨之提升，315、618、雙十一等促銷活動(dòng)更為頻繁且分散，這背后反映的是終端消費(fèi)需求的多樣化。
而根據(jù)以上種種變化看出，這場(chǎng)618年中大促無(wú)疑是一場(chǎng)家電線上的“狂歡”，而實(shí)際上這也反映出家電消費(fèi)升級(jí)的需求導(dǎo)向。
