2018年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)現(xiàn)狀及發(fā)展前景 高端化趨勢(shì)明顯 京東優(yōu)勢(shì)明顯
在家電網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)人群年輕化發(fā)展和消費(fèi)升級(jí)等因素的影響下，中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)高端化趨勢(shì)明顯，3000元以上產(chǎn)品零售額占比提升至48.1%。順應(yīng)個(gè)性化發(fā)展趨勢(shì)，并十分重視個(gè)性化產(chǎn)品供應(yīng)和影響的京東以60%的市場(chǎng)份額占據(jù)市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位。2019年2月25日，工業(yè)和信息化部賽迪研究院發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》對(duì)2018年中國(guó)家電網(wǎng)購(gòu)的消費(fèi)群體、消費(fèi)特征和平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)裝機(jī)進(jìn)行了解析。
高端化發(fā)展趨勢(shì)明顯，80后是家電網(wǎng)購(gòu)中堅(jiān)力量
2018年家電網(wǎng)購(gòu)結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)提升趨勢(shì)明顯。我國(guó)家電消費(fèi)已經(jīng)從“四大件”時(shí)代的基礎(chǔ)功能滿足階段進(jìn)入到多元化、精細(xì)化、品質(zhì)化(下一步將強(qiáng)化個(gè)性化)的細(xì)分功能滿足階段。工業(yè)和信息化部賽迪研究院發(fā)布的《2018家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》指出，中國(guó)當(dāng)前的零售業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)優(yōu)化、產(chǎn)品升級(jí)、品質(zhì)提升的消費(fèi)升級(jí)歷史時(shí)期。人均可支配收入的提升、高質(zhì)量產(chǎn)品的供給使得高價(jià)位段的高性能產(chǎn)品銷售旺盛。最為直觀的體現(xiàn)是，2018年線上客單價(jià)在3000云以上的家電產(chǎn)品在零售額占比從2017年的38.20%提升至了2018年的48.10%。
線上客單價(jià)的提升，與2018年家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中高端家電產(chǎn)品的熱潮分不開(kāi)�！�2018家電網(wǎng)購(gòu)分析報(bào)告》監(jiān)測(cè)的數(shù)據(jù)顯示，各大細(xì)分產(chǎn)品品類中的高端產(chǎn)品發(fā)展迅猛。例如，平板電視中的，全面屏電視增速高達(dá)397.78%；OLED電視和量子點(diǎn)電視增速雖不及全面屏電視，但也達(dá)到了140%以上的高速增長(zhǎng)�？照{(diào)品類中的一級(jí)能效空調(diào)增速高達(dá)150.20%。洗衣機(jī)品類中的10公斤及以上容量段的零售增速高達(dá)334.0%。
2018年，線上家電高端化發(fā)展趨勢(shì)十分明顯。
家電消費(fèi)規(guī)模及結(jié)構(gòu)的變化和消費(fèi)群體規(guī)模和年齡結(jié)構(gòu)的變化息息相關(guān)。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心的數(shù)據(jù)顯示，2018年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)用戶規(guī)模從2017年的53332萬(wàn)人增長(zhǎng)至61011萬(wàn)人，網(wǎng)民使用率從69.1%上升至2018年的73.6%。網(wǎng)購(gòu)購(gòu)物消費(fèi)群體規(guī)模的擴(kuò)大助力網(wǎng)購(gòu)消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模的增長(zhǎng)。
另根據(jù)工信部的調(diào)研，2018年的家電網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)中，80后成為消費(fèi)中堅(jiān)力量，90后成為活躍度最高的消費(fèi)群里，與此同時(shí)60后的消費(fèi)群體規(guī)模也在擴(kuò)大。雖然00后在家電網(wǎng)購(gòu)整體市場(chǎng)的影響力仍較小，但其在家電網(wǎng)購(gòu)中的手機(jī)、平板等消費(fèi)電子領(lǐng)域的市場(chǎng)影響較大。此外，年輕化的消費(fèi)群體呈現(xiàn)出不同的消費(fèi)特征，個(gè)性化、定制化需求的家電產(chǎn)品因此大受歡迎。
京品家電成效顯著，2018年京東以60%的份額保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)
事實(shí)上，為滿足人們個(gè)性化、定制化和多元化的需求，各大電商平臺(tái)加強(qiáng)了其個(gè)性化產(chǎn)品的供應(yīng)，并加大了營(yíng)銷推廣力度。規(guī)�；貙�(shí)現(xiàn)C2B定制化已成為2018年家電網(wǎng)購(gòu)領(lǐng)域的新特征，包括阿里巴巴和京東在內(nèi)的電商平臺(tái)均加大了其在該領(lǐng)域的布局。
與此同時(shí)，京東家電推出的“京品家電”，在順應(yīng)當(dāng)代個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)的同時(shí)，為消費(fèi)者提供了有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的優(yōu)惠產(chǎn)品。
據(jù)了解，在十一大促中，京品家電有63個(gè)家電品牌的44個(gè)品類、170余款商品參與。這些產(chǎn)品有幾大鮮明的特點(diǎn)：其一，是標(biāo)簽突出，容易辨識(shí)；其二，不僅價(jià)格低，而且品質(zhì)突出。據(jù)京東家電的數(shù)據(jù)顯示，京品家電在十一大促的曝光量高達(dá)8000萬(wàn)人次，有超過(guò)130萬(wàn)消費(fèi)者通過(guò)京品家電的標(biāo)簽。
受京東該戰(zhàn)略的影響，2018年，京東仍以60%的份額保持絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，天貓家電和蘇寧易購(gòu)，以及其他平臺(tái)則占據(jù)剩下的四成市場(chǎng)份額。
