7000億的大機會！十部委派發(fā)大禮包買家電又要便宜了
今年1月，國家發(fā)改委等十部委印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案》，其中提到，家電補貼將主要用于支持綠色、智能家電銷售和促進家電產(chǎn)品更新?lián)Q代，促進農(nóng)村消費提質(zhì)升級。這被看作是第二次家電下鄉(xiāng)的開始。
目前，家電產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的銷售情況如何？央視記者進行了調(diào)查↓↓↓
新一輪節(jié)能補貼政策實施家電市場或?qū)⒂?000億“藍海”
記者在湖北省武漢市黃陂區(qū)天河街道一家家電專賣店里，看到各種品牌空調(diào)、電視、洗衣機、冰箱等都參與以舊換新的活動。同時，手機、電腦等3C產(chǎn)品也在以舊換新的活動范圍內(nèi)。此次，以舊換新活動，家電賣場還聯(lián)合了美的、康佳、創(chuàng)維、海信、華帝、方太、長虹、TCL等知名品牌家電，給鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的居民帶來了多重補貼。
蘇寧易購武漢大區(qū)零售云項目負責人牛群：我們集團投入的是10億元的專項的補貼款，來進行節(jié)能補貼的活動，給整個農(nóng)村市場的消費升級和更新?lián)Q代帶來補貼。
以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為主的四六級市場，成為各大家電渠道必爭的戰(zhàn)略高地。
記者了解到，今年蘇寧易購在全國167個地級市開展“以舊換新-千鎮(zhèn)萬鄉(xiāng)計劃”，相比以往，此次以舊換新補貼力度有了很大提升，活動期間，空調(diào)最高回收價格達800元，電視機的回收價加補貼最高能到1000元。同時，京東等電商平臺加速對四六級農(nóng)村市場的網(wǎng)點鋪設(shè)，截至2018年底，京東已經(jīng)擁有1萬多家京東家電專賣店，覆蓋了全國超過2.5萬個鄉(xiāng)鎮(zhèn)和60萬個行政村。
京東家電專賣店副總經(jīng)理唐磊：近幾年來，京東家電專賣店在農(nóng)村地區(qū)的銷售，一直保持著每年翻番以上的高速的增長趨勢。去年雙十一期間，京東家電專賣店整體的銷售額達到了上一年同期的五倍有余。按照我們的計劃，京東家電專賣店在農(nóng)村市場，未來三年將實現(xiàn)超千億規(guī)模的銷售目標。
從家電下鄉(xiāng)政策的歷史統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，補貼政策對家電市場的刺激作用巨大。從2008年底開始，我國實施家電補貼政策。
據(jù)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院的報告統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2009年至2012年四年內(nèi)家電補貼金額接近900億元，全國累計銷售家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品2.93億臺，實現(xiàn)銷售額7071億元。
今年1月，十部委印發(fā)了《進一步優(yōu)化供給推動消費平穩(wěn)增長促進形成強大國內(nèi)市場的實施方案》，支持家電下鄉(xiāng)。國家發(fā)改委預測，若該政策在全國推廣，在2019年至2021年期間，預計就可以增加1.5億臺高效節(jié)能智能家電的銷售，拉動消費約7000億元。
農(nóng)村消費升級趨勢明顯家電廠商紛紛掘金農(nóng)村市場
△央視財經(jīng)《交易時間》欄目視頻
近幾年來，在消費升級的背景下，家電廠商及渠道商都在高喊渠道加速下沉，搶占三四線市場及農(nóng)村市場。目前，農(nóng)村居民的消費情況如何？哪些產(chǎn)品在農(nóng)村市場賣得最好？
楊東，是廣東一家家電企業(yè)凈水機事業(yè)部的負責人，他在凈水機行業(yè)打拼了十余年，他告訴記者，在消費升級的趨勢下，近幾年，他們的產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場獲得了快速的增長。
好太太電器(中國)有限公司凈水機事業(yè)部首席執(zhí)行官楊東：鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場這些年的凈水產(chǎn)品的發(fā)展速度是比較迅猛的，大概平均都會在30%以上的增長速度。
原因有兩個方面，第一，對于城市來講，鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村的市場的水源狀況，對凈水機的需求更為迫切；第二，農(nóng)村市場的消費者，對于這些新興的產(chǎn)品的接受度會更高。
近幾年，各大電商平臺紛紛加快四六級市場的網(wǎng)點鋪設(shè)，將網(wǎng)購和海量產(chǎn)品快捷有效地帶到農(nóng)村，家電網(wǎng)購線上線下融合進一步深入，促進了農(nóng)村消費。
國家統(tǒng)計局公布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)顯示，2018年全年全國居民人均消費支出19853元，比上年增長8.4%；2018年農(nóng)村居民人均消費支出達到12124元，比上年增長10.7%。2018年社會消費品零售總額達到380987億元，比上年增長9.0%，其中鄉(xiāng)村消費品零售額增長10.1%。
京東家電專賣店副總經(jīng)理唐磊：農(nóng)村市場所體現(xiàn)出的家電消費趨勢已經(jīng)與一二級市場非常一致，消費升級的趨勢也非常明顯，空調(diào)的銷售增幅最大，大屏幕超高清的電視、多門甚至對開門的大容量冰箱、全自動的洗衣機已經(jīng)成為農(nóng)村消費者購買最多的家電，智能家電和新型的小家電的銷售增長都取得了非常好的銷售趨勢。
隨著三四線城市以及縣鎮(zhèn)居民消費能力不斷提升，家電企業(yè)紛紛下沉銷售渠道。與此同時，家電產(chǎn)品銷售出現(xiàn)了向縣鎮(zhèn)市場擴散的現(xiàn)象。
中國家用電器研究院市場部部長吳珩：我覺得農(nóng)村市場現(xiàn)在可能個性化的比較多一點，比如，一些冷柜行業(yè)的變化。鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的智能冷柜也體現(xiàn)了溫度可控、在線能監(jiān)測，從整個農(nóng)村市場來說，對這個反饋，消費者使用起來也比較便利，發(fā)展方向往綠色和智能化方向發(fā)展。
從消費升級到消費分級家電行業(yè)進入細分時代
△央視財經(jīng)《交易時間》欄目視頻
廖香強，是廣東一家廚電企業(yè)的負責人，進入三月，他們的經(jīng)銷商紛紛找上門來訂貨，他每天都要抽出大量的時間來接待客戶。廖香強告訴記者，近年來，上門的客戶大部分來自鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，他們的產(chǎn)品在鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的銷售情況超出他的意外。
廣東村田電器股份有限公司總經(jīng)理廖香強：這幾年我們也發(fā)現(xiàn)，隨著農(nóng)民的收入、生活水平的逐步提升，他們對廚電的購買力也在明顯提升。
我們聚焦在三四五級市場，也就是鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場、農(nóng)村市場、縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)，在這個市場里面這幾年，我們的年增長率都在50%以上。
隨著鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場的崛起，越來越多的家電企業(yè)開始把精力放在四六級市場的開拓上。
格蘭仕集團董事長兼總裁梁昭賢：中心城市，它已經(jīng)有相當高的普及了，那種剛需已經(jīng)過去，現(xiàn)在是更新，需要更高層和更高端的產(chǎn)品；對于鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場，它是作為中國城鎮(zhèn)化，那個是新的市場、新的領(lǐng)域。在整個鄉(xiāng)鎮(zhèn)城鎮(zhèn)化過程當中，對于中國家電又是一個新的大的商機和機會。
從消費升級到消費分級，我國家電市場規(guī)模持續(xù)增長。
全國家用電器工業(yè)信息中心數(shù)據(jù)顯示，2018年中國家電市場規(guī)模達到8104億元，同比增幅達到1.9%。除彩電之外，空調(diào)、冰洗、廚衛(wèi)、生活小家電都實現(xiàn)了增長。其中，彩電零售額1433億元，同比下跌9.59%；空調(diào)零售額1980億元，同比增長率為4.5%；冰箱零售額969億元，同比增長率3.5%；洗衣機零售額707億元，同比增長率為3.1%；廚衛(wèi)產(chǎn)品整體表現(xiàn)尚可，全年規(guī)模達到1769億元，同比增長率為1.5%。
家電行業(yè)業(yè)績分化明顯建議關(guān)注行業(yè)龍頭
4月，2018年業(yè)績報告進入密集披露期。過去一年，我國家電行業(yè)的業(yè)績情況又如何呢？接下來的投資機會在哪呢？
截至4月2日，今年以來A股中信分類家電指數(shù)上漲39.81%，同期上證綜指上漲27.38%。家電行業(yè)漲幅排名前五的上市公司有創(chuàng)維數(shù)字、海信家電、兆馳股份、華體科技、深康佳A，分別上漲116%、104%、79%、73%、72%。
華泰證券家電行業(yè)首席分析師林寰宇：家電板塊，今年漲幅整體居行業(yè)前列，由年初的估值補漲行情，再到外資進入，再到近期因為房地產(chǎn)復蘇后，整個房地產(chǎn)產(chǎn)業(yè)鏈的估值修復，甚至行業(yè)性的一個上升，所以說從目前來看，家電板塊的估值，恢復到歷史中位數(shù)水平偏下的一個水平。
數(shù)據(jù)顯示，在A股中信分類家電指數(shù)中，54家家電上市公司發(fā)布了2018年業(yè)績預告，其中32家公司業(yè)績預喜，22家公司業(yè)績預虧，業(yè)績分化明顯。截至3月底，已有21家家電上市公司發(fā)布了2018年報，其中創(chuàng)維數(shù)字、*ST廈華、光莆股份、圣萊達實現(xiàn)了同比凈利潤翻倍。
華泰證券家電行業(yè)首席分析師林寰宇：從目前時間來看，整個二季度，我仍然看好整體家電板塊的基本面恢復的行情，未來整個家電板塊的估值還會處于相對平穩(wěn)的狀態(tài)。
我們還是相對于推薦龍頭公司，對于二三線品牌公司來看，可能風險性會略大于整個龍頭公司。
業(yè)內(nèi)人士表示，家電行業(yè)產(chǎn)品的細分、高端、智能是未來家電發(fā)展的必然趨勢，家電市場在穩(wěn)步增長的同時，消費結(jié)構(gòu)升級明顯，新興熱點不斷釋放消費潛力，將成為拉動我國消費升級的重要力量。
