如何塑造塑造品牌力，小熊電器 2022 年品牌案例分析
近期，廣東奧馬電器股份有限公司（以下簡稱：奧馬電器，002668.SZ）發(fā)布公告，公司持股5%以上股東株信睿康解除450萬股質(zhì)押股份，占其所持股份比例為5.78%，占公司總股本比例為0.42%。截至目前，奧馬電器三位股東分別質(zhì)押93.09%、100%、100%股份，質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)依舊較高。
同時(shí)，奧馬電器控股股東因在此前要約收購公司過程中涉嫌違反證券法律法規(guī)，被證監(jiān)會(huì)立案；2022年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59.28億元，同比下降22.99%。奧馬電器年內(nèi)已連續(xù)三個(gè)季度營收下滑。
針對(duì)上述情況，發(fā)現(xiàn)網(wǎng)向奧馬電器發(fā)送采訪函請(qǐng)求闡釋，但截至發(fā)稿前，奧馬電器并未給出合理解釋。
公司目前仍存較大股權(quán)質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)
公開資料顯示，奧馬電器現(xiàn)以冰箱為核心產(chǎn)品，為集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、出口為一體的高新技術(shù)企業(yè)公司，國內(nèi)最大的冰箱ODM生產(chǎn)基地，現(xiàn)為ODM業(yè)務(wù)與OBM業(yè)務(wù)并行發(fā)展的模式。此外，公司也從事金融科技業(yè)務(wù)。
2012年，奧馬電器上市，2021年9月4日，奧馬電器發(fā)布公告稱，公司子公司西藏網(wǎng)金創(chuàng)新投資有限公司（以下簡稱：西藏網(wǎng)金）在廣州銀行有一筆1.45億元定期存單存在質(zhì)押情形，該筆定期存單涉嫌違規(guī)對(duì)外擔(dān)保。
此外，公司需承擔(dān)差額補(bǔ)足責(zé)任，還涉及非經(jīng)營性資金占用等問題，前期運(yùn)作不規(guī)范事項(xiàng)對(duì)其合并報(bào)表潛在減少凈利潤金額約19.78億元，潛在增加現(xiàn)金流出金額為9.77億元。至此，公司股票于2021年9月7日開市起被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡稱變更為“ST奧馬”。
9月17日，由于公司被實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示的情形已經(jīng)消除，且不存在規(guī)定的“實(shí)施其他風(fēng)險(xiǎn)警示”的情形，奧馬電器向深交所申請(qǐng)撤銷其他風(fēng)險(xiǎn)警示。
9月21日，深交所同意撤銷對(duì)奧馬電器股票交易實(shí)施的其他風(fēng)險(xiǎn)警示，自9 月23日開市起，公司撤銷了其他風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡稱變更為“奧馬電器”。
（圖源：wind，公司公告）
奧馬電器成功“摘帽”后，公司持股5%以上股東武漢株信�？悼萍加邢挢�(zé)任公司（以下簡稱：株信�？担┙找差l繁發(fā)生解除質(zhì)押股的動(dòng)作。12月2日，奧馬電器發(fā)布公告，公司股東株信�？当敬谓獬�450萬股質(zhì)押股份，占其所持股份比例為5.78%，占公司總股本比例為0.42%。
不過株信睿康仍有大量股份質(zhì)押。截至11月30日，株信�？党钟�7788萬股，持股比例為7.18%；累計(jì)被質(zhì)押7250萬股，占其所持股份比例為93.09%，占公司總股本比例為6.69%。
（圖源：wind，公司公告）
除此之外，wind數(shù)據(jù)顯示，截至目前，奧馬電器股東西藏金梅花投資有限公司、趙國棟累計(jì)質(zhì)押3372.85萬股、348.26萬股，占其持股比例的100%。目前奧馬電器仍存較大的股權(quán)質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)。
（圖源：wind）
控股股東被證監(jiān)會(huì)立案，營收下滑
除了質(zhì)押風(fēng)險(xiǎn)，8月30日，奧馬電器發(fā)布公告，控股股東TCL家電集團(tuán)有限公司（以下簡稱：TCL家電）于8月29日收到中國證監(jiān)會(huì)的《立案告知書》（編號(hào)：證監(jiān)立案字002022031號(hào)）。因其在收購公司過程中涉嫌違反證券法律法規(guī)，根據(jù)相關(guān)法律法規(guī)，中國證監(jiān)會(huì)決定對(duì)TCL家電立案。
（圖源：wind，公司公告）
為進(jìn)一步鞏固和提升控制權(quán)，增強(qiáng)奧馬電器股權(quán)結(jié)構(gòu)的穩(wěn)定性，2021年8月，TCL家電要約收購?qiáng)W馬電器，收購股份數(shù)量為2.49億股，占公司總股本的22.99%；要約價(jià)格為6元/股，支付方式為現(xiàn)金支付。
奧馬電器表示，TCL家電自控股公司以來，在銀行授信、海運(yùn)物流、資金周轉(zhuǎn)、應(yīng)收賬款回收、市場開拓等方面均提供了賦能支持。此外，公司控股股東變更為TCL家電、完成處置金融科技業(yè)務(wù)，使公司扭虧為盈，提振了客戶、合作銀行及供應(yīng)商對(duì)奧馬電器的信心。業(yè)內(nèi)人士表示，如今TCL家電被立案，恐會(huì)對(duì)奧馬電器的融資投資、客戶支持等多方面產(chǎn)生影響。
除了TCL家電被證監(jiān)會(huì)立案為一大隱患，目前TCL家電與奧馬電器的主營業(yè)務(wù)均為冰箱業(yè)務(wù)，涉及同業(yè)競爭問題。對(duì)此，奧馬電器在最近一期業(yè)績說明會(huì)中表示，TCL家電集團(tuán)承諾在成為奧馬電器控股股東之日起5年內(nèi)，按照奧馬電器及其全體股東利益最大化的原則，采取法律法規(guī)允許的方式，妥善解決潛在同業(yè)競爭問題。
業(yè)績方面，目前奧馬電器處于“增利不增收”的狀態(tài)。10月27日，奧馬電器發(fā)布《2022年三季度報(bào)告》，2022年前三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入59.28億元，同比下降22.99%；歸母凈利潤3.28億元，同比增長420.34%。其中2022年第三季度，公司實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入20.01億元，同比下降30.78%；歸母凈利潤1.72億元，同比增長12.01%。
（圖源：2022年三季報(bào)）
對(duì)比2021年，奧馬電器的營業(yè)總收入為101.22億元，同比增長21.29%。2022年前三季度，奧馬電器的營收為2021年總營收的六成左右；從第一季度開始，奧馬電器的營收已連續(xù)三個(gè)季度下滑。此情況下，2022年整年，奧馬電器的營收能否實(shí)現(xiàn)正增長？發(fā)現(xiàn)網(wǎng)將持續(xù)關(guān)注。
