老板電器攜手蘇寧易購：將使蒸箱成為中國廚房標(biāo)配
要說廚電行業(yè)近幾年持續(xù)快速發(fā)展的“明星”品類，蒸箱肯定算一個。根據(jù)中怡康發(fā)布的數(shù)據(jù)，2017、2018年電蒸箱市場零售額快速增長，分別達(dá)到25.1億元、53億元，同比增長33.1%、47%。奧維云網(wǎng)（AVC）統(tǒng)計2019年第一季度數(shù)據(jù)，蒸箱（含帶蒸功能一體機）線上市場銷量為11.1萬臺，同比增長82%。
截至2018年底，老板電器的嵌入式蒸箱市場份額超過36.3%，連續(xù)2年零售量和零售額穩(wěn)居行業(yè)第一。在廚電企業(yè)中，老板電器對蒸箱給予了最大期望，將蒸箱確定為企業(yè)第二大品類，自2018年以來，集中資源推廣蒸箱。
老板電器蒸箱事業(yè)部CEO蔣凌偉認(rèn)為，未來中國人的廚房里，蒸箱將和油煙機一樣，成為標(biāo)配！在現(xiàn)階段，老板電器致力于聯(lián)合整個廚電行業(yè)及上下游企業(yè)，共同推動蒸箱普及，讓蒸箱這個品類得到中國人的普遍認(rèn)可。
廚房標(biāo)配：必須得有的兩樣電器
“標(biāo)配”二字，顧名思義就是“標(biāo)準(zhǔn)配置”。在客廳里，電視是“標(biāo)配”；在洗手間，熱水器是標(biāo)配；在廚房，油煙機已經(jīng)成為中國人的標(biāo)配——廚房裝修必買油煙機。老板電器認(rèn)為，不久的將來，蒸箱也會成為廚房標(biāo)配，和油煙機一樣，成為廚房里必須得有的電器。
為什么是蒸箱？“蒸”是中國人對味覺最初的記憶，從數(shù)千年前“黃帝始蒸谷為飯”，到如今的“無菜不蒸”，“蒸”在中國一直保持著旺盛的生命力，“蒸”也代表著中國人對美食的極致追求。
對當(dāng)代中國人來說，蒸箱能夠解決多個烹飪痛點：首先是飲食健康問題，蒸菜含油少，蒸的烹飪方式不會產(chǎn)生有害物質(zhì)，還能夠最大限度地保留食物養(yǎng)分，是一種非常健康的飲食方式。其次是地道的口味，蒸菜能夠保留食物的原汁原味，最大限度做出新鮮口感，老板電器的中式蒸箱還做到了“不冷凝，不滴水”，使食物口味更加地道，符合中式烹飪對“本味”的追求。第三，蒸箱還解決了效率的問題。老板電器的智能中式蒸箱，不僅蒸菜速度快，而且操作方便，可以一鍵烹飪，還可以一次同時蒸幾道菜，省時又省力，這對忙于上班的現(xiàn)代人來說，非常適用�？梢哉f，一款先進(jìn)的蒸箱，完全能做到“美味”“健康”“效率”三者兼得。
基于這樣的認(rèn)識，老板電器認(rèn)為，蒸箱將成為中式烹飪的“第二中心”。這個概念來自對發(fā)達(dá)國家廚房的研究，在歐美、日本，人們的廚房中除了明火的灶具，還會有一個使用頻率很高的非明火烹飪工具，成為烹飪的第二中心。在歐美，這個第二中心是烤箱；在日本則是微波爐。
在中國，目前尚未形成第二中心。但隨著嵌入式廚電的高速增長，隨著國人對廚房生活的要求越來越高，老板電器判斷中國廚房已經(jīng)到了迎接“第二中心”的時刻。而根據(jù)中國人自古以來的烹飪習(xí)慣，和當(dāng)代中國人的現(xiàn)實需要，老板電器認(rèn)為烹飪第二中心必將是蒸箱。蒸箱會像煙機、灶具那樣，成為廚房標(biāo)配——每個人考慮廚房配置時，必須得買的東西。
聯(lián)合全行業(yè)，讓中國人了解蒸箱
蒸箱市場潛力巨大，被廚電、家電企業(yè)普遍看好。據(jù)奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，截至2019年第一季度，中國市場上的蒸箱品牌多達(dá)112個。
“對于大部分家庭來說，煙機、灶具、微波爐這三類傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品普及率已經(jīng)很高，未來主要以換新驅(qū)動為主，新興的蒸箱等廚電將成為未來增量市場的主要動力。”中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲在接受媒體采訪時，這樣闡述蒸箱的發(fā)展?jié)摿Α?br />雖然發(fā)展勢頭很好，但是從市場銷售量來看，尤其是和煙灶的份額相比，蒸箱離成為“標(biāo)配”還有相當(dāng)?shù)木嚯x。
“蒸箱在中國還處于用戶心智普及期跟整個市場的培育期，我們希望更多的品牌加入蒸箱市場，回歸到用戶本質(zhì)去解決蒸箱的難題，最后實現(xiàn)蒸箱市場的‘百花齊放’。”蔣凌偉表示。
作為中國廚電行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)品牌，老板電器清醒地認(rèn)識到，企業(yè)追求的不是蒸箱這個市場的一家獨大，而是要爭取全行業(yè)的關(guān)注，用最大的聲量來實現(xiàn)蒸箱這個品類的普及，做到首先讓中國人認(rèn)識蒸箱、了解蒸箱。因此，老板電器將2019年視為蒸箱的“認(rèn)知年”，攜手多個合作伙伴，不遺余力地發(fā)起一場場蒸箱品類推廣活動。
今年以來，老板電器一直在帶頭推廣蒸箱，引領(lǐng)蒸箱品類進(jìn)入爆發(fā)期，如參展2019AWE展會、舉辦“蒸味·中國”十城發(fā)布會、“廚房里的高能玩家”營銷活動等。8月17日，老板電器聯(lián)手蘇寧易購，在蘇寧易購杭州蘇寧慶春路店舉辦線下品鑒會，杭州大區(qū)總經(jīng)理郁義龍、杭州大區(qū)家電公司總經(jīng)理馬豪亮、杭州老板電器有限公司副總經(jīng)理韓少成出席了本次活動，活動現(xiàn)場還邀請了用戶參加烹飪體驗活動，拓展推廣渠道，普及蒸箱產(chǎn)品，創(chuàng)造中國新廚房。
未來，老板電器將繼續(xù)深耕廚電行業(yè)，創(chuàng)新廚電科技，研發(fā)生產(chǎn)出更多適合中國廚房的蒸箱產(chǎn)品，大力推廣普及蒸箱產(chǎn)品，將蒸箱市場體量做大，實現(xiàn)整個中國廚房的升級。
